CEO的球星梦

　　李米

　　和许多生在德国的孩子一样，成为专业足球运动员，在很长一段时间里都是赫伯特·海纳(Herbert Hainer)内心最澎湃的渴望。

　　上个世纪五十年代中期，赫伯特·海纳出生于德国南部的巴伐利亚州，巴伐利亚州的首府是慕尼黑。这里有一个创建于1900年的足球俱乐部——拜仁慕尼黑。正当青春期的赫伯特·海纳见证了拜仁慕尼黑是如何成为德国乃至欧洲最受欢迎的足球俱乐部——上个世纪70年代，在贝肯鲍尔的带领下，这支球队连续三次获得了欧洲冠军联赛冠军（1974-1976年）。

　　彼时的赫伯特·海纳亦是德国最高级别业余足球联赛的参与者，虽然他在大学里上的是商学院，但是体育依然是他最热爱亦是最为擅长的科目。1976年，他所在的足球队赢得了Lower Bavarian足球联赛的冠军，但也是在这前后，他逐步意识到，自己离专业球员似乎总还是有一段距离。

　　渐渐地，他开始冷静下来，不再狂热地憧憬着成为专业球员，而是着手新的规划。他将心思从青春期的梦想转移到商学院的训练中。大四期间，他向父母借钱开了一家英伦风格的酒吧，一年后他将酒吧转手赚了“第一桶金”。

　　1987年，33岁的赫伯特·海纳开始了他在阿迪达斯的职业生涯，由于之前在宝洁德国公司的销售部门已经有过近8年的工作经验，甫一进入阿迪达斯，他就被委任全权负责阿迪达斯德国硬件产品（如包、球等业务）的销售业务。4年后，他成为阿迪达斯德国销售业务总监。彼时，这家创立于1948年的德国运动品牌公司正在艰难跋涉于公司发展的低谷，在1992年底，阿迪达斯一度濒临破产。

　　法国人罗伯特·路易斯·德雷夫斯(Robert Louis-Dreyfus)空降成为阿迪达斯集团CEO，在此之前，罗伯特是广告公司盛世长城集团（Saatchi &Saatchi PLC）的CEO。在砍掉大量与运动不相关的产品线，重塑阿迪达斯运动专业的品牌形象后，罗伯特·德雷夫斯成功地令阿迪达斯扭亏为盈，起死回生。赫伯特·海纳接受并执行了罗伯特·德雷夫斯的新战略，从1993年被任命为公司负责销售与物流的运营总监后，一路青云直上，2001年，德雷夫斯退休后，这位曾经的足球青年被任命为阿迪达斯集团全球CEO。

　　赫伯特·海纳希望能够在自己的任上，实现德雷夫斯时代就立下的目标，超越耐克，成为世界第一的运动品牌。

　　在其掌舵的9年间，阿迪达斯的营业额大约翻了一番到103亿欧元，规模的扩大有赖于阿迪达斯在2005年花费38亿美金收购Reebok，这笔收购让他在北美与印度等新兴市场发展得更快。

　　与此同时，赫伯特·海纳更为积极地赞助一些世界级体育赛事，包括2008年与2012年的夏季奥运会以及2010年南非世界杯。后者则让他在从商三十载后，再一次重温并靠近年少时的梦想。2009年12月初，赫伯特·海纳向FIFA递交阿迪达斯提供的2010年世界杯官方用球时，站在他身边的是贝克汉姆以及弗朗茨·贝肯鲍尔——赫伯特·海纳心中的偶像与足球英雄。