上海大书城成困难户 政府扶持难凑效

　　文/中投顾问

　　在上海龙强书城倒闭，去年开张仅几个月的季风书园徐家汇概念店关门大吉，有55年历史的上海少儿书店也被迫迁址之后，如今上海的第二大书城博库书城也成了困难户，是上海人力资源和社会保障局官网上公示的《第十批拟认定“特殊困难企业”名单》中唯一一家文化企业。

　　虽然博库书城宣传负责人将目前书店的困境归因于书店的扩张，新书店开张前期投入非常大，但从销售额来看，跟前年相比去年还是略微有所增长的。中投顾问文化行业研究员蔡灵指出，虽然销售额并未下降，但图书销售的增速明显放缓了，利润也在不断下降。其实如果算上新开分店的业绩，41万元的增长不免让外界对书城经营感到担忧。

　　据悉，被认定为“特殊困难企业”之后，博库书城可以享受多项扶持措施，例如缓缴社会保险金，获得社保金政府补贴等。除了经营成本飞速上涨之外，网络书店、数字出版也给传统书店造成了很大的影响，要解决博库书城此类传统书店的危机，仅靠政府目前的扶持措施是远远不够的。

　　不少人认为大型书店的经营尚且陷入困境，小型书店的情况会更糟糕，蔡灵对此并不认同，小型书店受制于规模，在书籍种类上虽不能和大型书店相提并论，但也正是因为这样可以将目标瞄准在市场需求量大、利润较高领域。而且小型书店更能顺应市场变化，在受到网络书店冲击时，小型书店也可以及时调转船头开展线上业务，大型书店转向网络销售要达到一定的规模则需要很长一段时间的过渡期。

　　不论怎么说，传统书店正面临经营困境是不争的事实，无论是大型书店还是小型书店，在接下来的发展中必须要不断的拓宽销售渠道，开展新业务。政府的扶持是一方面，书店未来能否长期生存下去，跟随市场需求，及时对业务做出调整才是最重要的。

　　中投顾问发布的《2010-2015年中国图书出版发行业投资分析及前景预测报告》中指出，随着国民收入水平的提高，对书籍此类的文化产品需求也在不断增加，给我国图书出版发行提供了广阔的市场。未来我国图书出版发行业必须要顺应市场变化，不断调整图书出版结构，维持良好的行业竞争秩序。