苏铭天：全球经济冷热不均 加大新兴市场投资

　　图为：全球最大广告传媒集团WPP总裁苏铭天(左)接受腾讯财经专访。（腾讯财经摄）

　　腾讯财经讯 1月26日消息，全球最大广告传媒集团WPP总裁苏铭天在2011年世界经济论坛举办期间接受腾讯财经访谈时表示，世界多种经济体的发展与增长已呈现出冷热不均的态势，发展最快的是以中国为代表的新兴经济体。而欧洲的增长比较缓慢，未来四五年可能将面临更严峻的现实。在这一背景下，WPP的全球策略将发生怎样的变化？

　　全球经济体冷热不均

　　苏铭天认为，世界多种经济体的发展与增长已呈现出冷热不均的态势，“从WPP的客户消费情况来看，发展最快的是以中国为代表的新兴经济体，包括印度、越南、巴西等，数字媒体和社交网络在某种程度上推动了其发展，并改变了大众的消费习惯；其次是美国和德国，发展再慢一些的是欧洲，而日本基本是位于发展最慢的国家，20年以来几乎没有任何增长。”

　　他总结，世界经济虽然尚未完全复苏，但其复苏的速度已经相当惊人，虽然未来四五年欧洲将面对更严峻的现实，在欧债危机后其经济增长可能会进一步放缓。这一系列变化为WPP提供了机会与挑战。

　　加大新兴市场投资力度

　　苏铭天透露，集团将于3月公布2010年财报，届时将会提高新兴市场的增长目标，并加大投资力度。对于中国市场，他期望最快能在今年实现10亿美元的盈利，到2015年盈利翻番以达到20亿美元。

　　他说，美国依然是最大的市场，英国其次，德国紧随其后。他表示，中国市场有望很快超过德国跃居成为WPP全球第三大市场。

　　WPP去年年底任命上海广播电视台台长黎瑞刚为董事会成员，这是该集团首次在决策高层中主动接纳中国大陆的董事会成员。苏铭天指出，由于黎对中国市场相当熟悉，将会为WPP在中国业务发展添加新的动力。

　　苏铭天介绍，WPP的策略定位于新市场，新媒体，以及消费者洞察。以并购著称的他在谈到中国的市场时指出，未来在中国的并购对象规模可能会比之前的小。

　　新媒体如何实现盈利

　　当下新媒体的发展迅猛，从某种程度上削弱了纸媒的盈利能力，但赚钱的新媒体却并不普遍。对于这一问题，苏铭天建议，首先，应该培养受众为新媒体的内容付费的习惯；其次，新媒体应该整合自己在媒体行业的传播渠道和资源；最后，还必须培养一批优秀的新媒体从业人员。

　　他指出，新媒体提供信息的边际成本几乎为零，但在目前的情况下，虽然新媒体的品牌价值已经很高，但其盈利能力并没与之对应，所以未来新媒体将有很大的盈利空间。但与之前相比，媒体的最高盈利的时代已经一去不返。（刘雁 发自瑞士）