五粮液跟风茅台 每瓶涨价达百元

　　杭城超市备货充足暂不提价

　　五粮液最终还是揪着虎尾巴涨价了。近日，高端白酒龙头之一五粮液发出通知，要求全国销售终端对部分产品调价，包括经典的52度五粮液从789元调整到889元，五粮液1618从839元调整到939元，价格上涨幅度达100元。

　　此番调价幅度之高被称为“史无前例”。不过，记者从杭城几家超市了解到，由于备货充足，门店暂不执行调价令，而部分酒水专卖店则已按令执行。

　　囤货充足不惧调价

　　“上海总部还没下发调价通知，我们仍按原价销售。”麦德龙江干商场负责酒水的沈主管告诉记者，他们在售的52度五粮液标价789元，五粮液1618标价839元。世纪联华、华润万家等超市酒水采购负责人均称，未收到供应商的调价通知，目前各门店仍以原价销售，而且供应正常。

　　“现在大家手上都有货，涨价这个事儿就不随厂价说了算。”一家超市负责人认为五粮液的涨价令短期内将难执行。

　　五粮液的涨价欲望早在去年12月就曾被曝光，据称涨价的理由之一是为“满足广大消费者身份需求价值体现”，引起市场一片哗然。身处风口浪尖的厂家随后即辟谣称，近期未有涨价计划。

　　不得不涨的尴尬

　　五粮液的涨价，在业内人士看来是预料之中的事。

　　市场有一种声音称，茅台和五粮液等第一梯队高端白酒有意将自己打造成奢侈品，以与二三梯队白酒区别开，因此价格一提再提。

　　而事实上，早些年并驾齐驱的“茅五剑”三大高端白酒如今已相互拉开了差距。茅台执行限价令之前，53度飞天已被市场炒高至1500元左右，而限价令一出，市场即以“一酒难求”予以回应。据了解，杭城大型超市内飞天茅台已许久未露面。52度剑南春去年小幅提价后，仅站上300元的高度。

　　“五粮液这几年一直在追赶茅台。”一位从事酒类销售的业内人士认为，此前被曝光的五粮液关于满足消费者身份和价值体现的涨价理由确实反映了厂家的心声。

　　据了解，茅台由于供应市场的数量有限，持续出现供不应求局面，于是各销售渠道层层囤货加价牟利，一再推高其市场价格。“五粮液不甘被茅台甩开距离，所以面临不得不涨的尴尬。”上述业内人士分析说。