CNTV强敌杀来 百视通IPTV升级

　　郎朗 卢爱芳

　　2月17日，刚刚抛出借壳广电信息的百视通率先在上海与中国电信合作推出了以高清互动视频为主的IPTV3.0业务，加上年初其提出的广电“视频云”建设，可以让用户通过定制、搜索等方式获得全国广电、内容生产商、服务商提供的优质视频。

　　按照百视通的规划，2011年高清视频IPTV业务将在上海、江苏等IPTV发展顺利的地方加以推广。

　　根据流媒体网的最新统计数据，到2010年底全国IPTV用户数量已经突破800万户，其中百视通与电信运营商合作发展的IPTV用户超过600万户，而今年全国IPTV用户数量将突破1200万户。

　　IPTV3.0时代来临？

　　百视通无疑是过去5年国内IPTV业务最大的受益者，不仅通过与中国电信、中国联通等电信运营商的合作占据了国内IPTV用户数量的3/4，还早在2008年就实现了盈利。

　　据记者了解，之前百视通的IPTV1.0业务主要是以节目包形式打包推送，通过与电信的ADSL宽带等业务的捆绑销售来获得分成。2009年,百视通提出了新的三屏融合业务为主的IPTV2.0业务，而且完成了上海东方龙手机电视和东方宽频业务的整合。

　　百视通目前的用户主要集中在江苏（170万）、上海（130万）和广东（110万）等经济发达的区域，这些发达区域的IPTV用户数量已经逼近饱和，其增速从2010年开始放缓。

　　在这样的情况下，百视通将目光瞄准了以高清视频为主的IPTV3.0业务，这既包括高清视频节目的推送，还包括有“视频超市”之称的PPV业务的拓展。

　　以上海地区IPTV为例，百视通与电信联合推出PPV营销方案，针对喜爱影视剧的用户推出“首映”(最新院线片)和“看大片”(重要热播影片)的组合包，10元包月，而单点一部片子的收费是3~8元不等，。

　　流媒体网的数据显示，在国内PPV最为成功的上海地区，目前IPTV业务已经有130万用户，PPV业务渗透率达到了20%，用户活跃度更高达43%。

　　上海电信IPTV运营中心负责人表示：“在上海，PPV业务2009年的点击量达到每日20万到30万人次，年内约能产生近千万的收入。”

　　而高清视频方面，百视通负责内容引进的负责人告诉记者，百视通的海量视频战略从2006年就已启动，百视通已经完成全国最大库容的高清视频内容储备，其中点播高清视频中，欧美高清电影、国内高清影视剧均超过1万小时。借助东方卫视等国内高清电视台的精品栏目和剧目，总量超过5万小时。

　　百视通内容规划负责人介绍，百视通在2011年将实现总库容过50万小时，其中高清占据10%，总量超过5万小时，在IPTV平台上提供超过10路高清频道。

　　之所以2011年开始发力高清IPTV业务，当然与电信宽带网络的带宽升级有关。上海全城的光网接入能力在2009年完成75万户城市光网覆盖能力的基础上，迄今规模达到150万户。互联网国际出口带宽从2009年的180G扩容到280G，国内出口带宽将从1T提升到1.8T。

　　百视通有关人士表示，“从上海高清IPTV业务的情况来看，带宽在2.5M以上下载高清视频就没有问题，而目前主流的4M带宽宽带已经为IPTV3.0业务的拓展提供了条件。”

　　新的竞争者

　　如果说在IPTV1.0和IPTV2.0时代，率先布局的百视通是最为成功的内容提供商。然而在三网融合试点后，百视通的IPTV业务开始面临CNTV的挑战。

　　记者了解到，之前百视通的IPTV业务主要是采取“广电+电信”合作运营模式，主要是在黑龙江和上海，其中广电系统负责运营牌照、内容提供、内容集成平台和机顶盒设备，电信系统负责网络建设、维护，业务计费和用户管理，双方共同进行市场拓展业务。

　　而在江苏、广东等区域为了缓解地方广电的阻力，百视通采取了“1+1+1”模式：由IPTV牌照运营商、地方广电和地方电信三方共建IPTV业务，构成“1+1+1”模式，目前这种模式逐步成为主流的IPTV拓展模式。

　　当然在杭州、天津蓟县有华数等广电运营商主导的运营模式，而在河南郑州等地则是以河南网通和威科姆公司为运营主体。

　　然而由于电信运营商没有获得IPTV运营牌照，短期内难以从百视通等IPTV牌照商中抢夺份额，也不太能甩开百视通单独运转，所以百视通的主要对手将变成了CNTV。

　　记者了解到，由于CNTV从广电总局获得了青岛、北京等8个试点城市IPTV内容播控平台的建设权，到今年2月底各地的分平台将与CNTV主建的总平台进行对接，随后CNTV也将与各地广电运营商，以及各地的电信运营商合作来发展IPTV业务。

　　消息人士告诉记者，CNTV计划在2011年发展超过500万的IPTV用户，而第二批试点城市的内容播控平台建设权也将回归CNTV，这意味着百视通继续拓展IPTV业务的空间被压缩，而CNTV在视频内容、高清视频等领域的优势也很明显。