网购、商超比拼节日消费市场份额

　　■CUBN记者 宋博 北京报道

　　又是一年春节到，春节、情人节、元宵节三节接踵而来，让消费者的腰包来了一次狠狠的“瘦身”。

　　只是现在的消费已经不只局限于商场，在今年的节日消费里，商超、网购各有胜场。超市在春节消费里力拔头筹，而网购虽然在黄金周里因快递的不给力而不得不退避三舍，但它不仅在节前抢走了一部分商场的市场份额，更在情人节、元宵节的消费市场里回复了活力。

　　超市给力 网购疲软

　　2011年春节黄金周，北京消费市场再次迎来井喷。据北京商业信息咨询中心监测数据显示，126家重点流通样本企业的3165个店铺节日7天实现销售额33.9亿元，同比增长15%，相当于北京市过年日均消费4.8亿元。从各业态的入账数据看，超市行业揽金量达到11.1亿元，力压百货、餐饮甚至专卖店等业态。

　　据《中国联合商报》记者走访发现，节日期间，京城各大超市不仅推出年货街、北京特产礼盒等春节民俗促销，还通过延长营业时间、凌晨满减等灵活促销形式，满足居民购买过节生活用品和礼品的需求。春节期间，监测的31家连锁超市企业1792家门店实现销售额11.1亿元，同比增长7.1%。从销售额排名来看，物美、京客隆、美廉美等四家超市销售额均达到1亿元以上。

　　尽管春装新品和冬装清仓等活动不断，百货商场也采取了多种促销形式，但被监测百货商场在春节期间的入账总额不敌超市。根据统计，37家被监测的百货商场的70家门店实现销售额10.9亿元。据调查显示，不少消费者节前趁各网上商城大幅让利，已在网上购买了服装、化妆品犒赏自己和家人。

　　只是网购虽在节前迎来火爆，但一直备受诟病的快递环节再次拖了网购的后腿。

　　中国交通运输协会快运分会副秘书长刘建新说，春节期间，快递几乎与人满为患的春运现象一样不堪重负，相对铁路系统的一票难求，购物网站上最受关注的就是送达难。

　　国家邮政总局发文，要求物流企业春节期间保证服务，承担社会责任。然而1月30日，当有人根据邮政总局公布的承诺照常营业的企业名单致电申通、中通、圆通等快递公司，却均被告知2月9日前无法接单，因为目前所有的资源要保证前期收件的派送。

　　为了应对物流瓶颈，淘宝、京东商城等购物网站中的不少商铺贴出“节后才能送货”的通知。

　　一些网购和快递业内人士说，每年的几个重要节日来临前期，大城市都会出现网络销售火爆导致的配送运力不足，春节最为突出。

　　不过与商品包罗万象的超大型网站相比，那些规模居中的专业型网上商城反而在今年春节大出风头。由于这些专业型网站的物流服务往往比那些什么都卖的“巨无霸”更有保证，因此也更受消费者青睐。京东商城、凡客诚品、当当网、苏宁易购在北京、上海、广州等重点地区仍坚持正常配送，尝试挖掘节日网购市场。根据国美旗下库巴网统计，尽管不少网上订单的送货时间推迟到今日以后，但今年春节期间仍有逾三成消费者在网上下单购买。

　　情人节元宵节 网购复兴

　　春节已过，接踵而来的情人节和元宵节则让人有点应接不暇，因为这两个节日都与工作日相冲突，对于大多数人来说，亲自上街选购礼品已不可能，而此时，疲软了一个黄金周的网购重新进入人们的视野。

　　随着公司员工的纷纷返回，快递业也宣告全面复工。据记者了解到，如申通、德邦、韵达等快递公司均在8日、9日两天内恢复收件。

　　而在情人节网购商品中，除玫瑰、香水、钻戒外，奢侈品首饰和手袋、化妆品在这段时间销量急速攀升。其中最受瞩目的，自然是奢侈品。

　　在戴维尼钻石网店，一款定价1999元、专供2011年情人节的20分钻戒当周累计销售322件。商家表示，借助情人节的热浪，该网站的钻石特卖将一直延续到本月底。

　　在佐卡伊旗舰店，售价超过2000元、带有情侣含义设计概念在内的钻饰销售不断攀升，情人节前后的销售接近平日一个月总销售。在美联购物网，赫莲娜、纪梵希、兰蔻、欧树等中高端化妆品的套装销售也好于平常。

　　据了解，为了将那些年终奖金还没花、春节又遭遇七天网购空仓的购物狂人重新引到购物街上，近日，各家网店均力推“后情人节”消费。

　　而元宵节的到来，则催生了“干吃汤圆”的火爆。记者在淘宝网上发现，今年元宵节“干吃汤圆”成了网购大爱，这种新式汤圆不用下水煮，开袋就能直接食用，备受追捧。淘宝数据平台数据显示，节日期间，淘宝网上“干吃汤圆”最多一天卖出7万多份。

　　据淘宝网店家介绍，与传统汤圆相比，“干吃汤圆”个头稍大、口味新颖，除黑芝麻外，在甜点中出现的麻薯、绿茶、香芋都被当做原材料，且一般是独立小包装，开袋即食。500克一袋的黑芝麻“干吃汤圆”售价大约在10元左右。

　　淘宝消费者事业部食品类主管董晓华表示，虽然“干吃汤圆”比线上销售的其他普通汤圆贵，但很受时尚年轻人欢迎。因为它携带方便而且味道不错，在室内室外都能分享，突破了传统汤圆的限制。