刘步尘：百思买败走中国缘于战略不清

　　新浪财经讯 2月22日上午消息，百思买官方网站今日发布声明，宣布即将关闭中国大陆地区全部9家门店及位于上海的零售总部。家电专家刘步尘向新浪财经分析称，百思买承认退出中国市场，进入时机太晚、战略不清，商业模式之困成为其退出中国的根源。

　　刘步尘称，百思买中国的失败对于国际家电连锁品牌进入中国是前车之鉴。

　　对于百思买在中国市场的失败，刘步尘分析称，由于百思买进入中国市场的“生不逢时”，其并没有抓住中国市场的机遇。

　　“中国家电市场兴起时间是1998年到2001、20002年的，这期间家电连锁大面积扩张，但百思买五、六年前进入的时候便面临国美、苏宁两个强大的竞争对手。”

　　而进入中国市场后，百思买战略不清，并未找到有别于美国、有别于国美、苏宁的盈利模式。这一直接结果便是在中国开店速度很慢，不敢贸然行动。至今百思买在中国只开了9家门店。

　　此外，刘步尘还向新浪财经分析称，由于盈利模式并未清晰，导致百思买这几年高层频繁变动，“业绩达不到影响就会经常换人，模式之困造成其不能在中国大发展。”

　　不过，百思买今日在其官网上称，百思买在中国的零售业务将整合到旗下五星电器品牌中，对于这一调整，陆刃波也并不看好。

　　五星电器被百思买收购之前，其自身发展速度并不慢，而且五星电器已经预见性的将目标市场放在三线四线城市。百思买并入五星电器后想两条腿走路，一个方面是将百思买这个品牌定位为高端品牌，利用五星店的低端品牌和国美苏宁较量。

　　结果显示，五星电器在此之后并未有大的发展。“百思买并未给五星电器输入资金和营销模式，对于在中国的后市，刘步尘并不认为五星电器能够承载百思买在中国的使命。(丁蕊 发自北京)