苹果应该出资1000亿美元收购Facebook

　　导读：智治基金(Ironfire Capital)创始人、投资网站TheStreet.com专栏作家埃里克-杰克逊(Eric Jackson)2月24日发表评论文章称，苹果应该出资1000亿美元收购Facebook。对于苹果而言，收购Facebook可以让Ping与Facebook整合，更重要地，可以一起对抗谷歌。对于Facebook而言，苹果可以帮助它进入中国市场，而且二者结合之后机会无穷。两家公司合并之后有望成为全球首家万亿级公司，而扎克伯格有可能成为这家公司的CEO。

　　以下是杰克逊的专栏文章全文：

　　苹果(Apple)当前市值达3150亿美元，资产负债表上有600亿美元现金。分析师们猜测苹果将用这笔钱开始支付股息、进行股份回购，或者作出一笔收购。有一家公司应该成为苹果购物单上的首选：Facebook，而且苹果应该舍得花1000亿美元将其收入囊中。

　　去年10月份，史蒂夫-乔布斯(Steve Jobs)意外出现在季报分析师会议上，并被问及他打算如何使用手上的现金。

　　乔布斯回答道：“我们坚信将会出现一个或多个极具战略性的机会，充裕的现金头寸让我们处于独特的地位去捕捉机会。”换句话说，他们只会用这些钱进行收购。

　　到目前为止，苹果只进行了一些不足1亿美元的小规模收购，比如收购流媒体音乐服务网站Lala。一年以前，苹果以3亿美元收购了移动广告公司Quattro Wireless。尽管半年前有传言称苹果可能会追求芯片制造商ARM Holdings，事实上苹果从未进行过10亿美元级的收购。

　　但是，我们不应将苹果的不作为看成是必然的事情。什么才是对苹果而言“极具战略性”的收购机会呢？一家芯片制造商可以帮助苹果提高毛利率，却不能带来根本性变革。

　　在我看来，现存的唯一可以给苹果未来10年带来巨大机会的收购对象应该是Facebook。

　　有意思的是，就在去年乔布斯出席分析师会议之前一周，《洛杉矶时报》报道称乔布斯邀请Facebook首席执行官马克-扎克伯格(Mark Zuckerberg)到家里吃饭。据报道，二人谈话的主要内容是苹果新的社交网络服务Ping。尽管最初推出这一服务的目的是让iTunes用户与Facebook上的好友分享喜爱的歌曲，然而在Facebook试图向苹果施加“义务繁重的条款”后，乔布斯切断了二者的联系。

　　如果能够让Facebook与Ping整合到一起，对苹果而言显然是有利可图的。一位媒体高管最近对我说，在他们的网站增加这一功能之后，访问量立即飙升30%。不过，这一点显然还不足以成为苹果收购Facebook的充分理由。

　　Facebook与苹果有一个共同的敌人，那就是谷歌(Google)。谷歌能够利用AdWords文本广告业务的杠杆，将大量资源反过来投资到iPhone/iPad和Facebook的竞争性产品中来。

　　不过相比两年之前，现在AdWords和搜索给谷歌带来的霸权地位并不稳固。事实上，如果你信任乔布斯，那么用户从原来通过PC消费信息转向通过iPhone/iPad等移动设备的趋势有可能动摇谷歌的根基。去年6月份，乔布斯表示：“我们发现了一点——人们热衷于应用(apps)。他们不再只是登录网站，还喜欢应用。这完全是新动向——人们不使用搜索，而是使用Yelp这样的应用。”

　　那么在所有移动设备上最流行的应用是什么呢？是Facebook，而且遥遥领先。

　　于是，真正的问题来了：如果不通过谷歌的文本或显示广告，未来5年里广告商如何将触角伸向用户？苹果将会掌握我们如何与数据、应用和iTunes内容交互的详细信息，还将知道我们如何使用移动设备进行支付。但是Facebook或许有能力将一个广告投递给对全世界任何一家公司而言最有针对性的用户。

　　如果两家公司合并，有可能成为谷歌杀手。

　　Facebook(及其投资者)相信他们明天就能够成功IPO，轻松获得700亿美元的估值。因此苹果在伸出橄榄枝之前必须出得起更高的价码。最终的价码可能需达到1000亿美元，才能说服Facebook的所有者接受收购。

　　不过价格也是有上限的，因为这种级别的收购只有苹果才能完成。谷歌可能会认为这样的价码太高了，再说扎克伯格为何要将权力与谷歌的联合创始人分享呢？

　　由于扎克伯格已经拒绝了雅虎(Yahoo!)、谷歌和微软(Microsoft)的收购，他有可能会接受苹果的求爱。原因有二，一是收购可以帮助Facebook进入中国市场。扎克伯格最近的中国之行造访了百度和新浪。他每天花一个小时学习中文。他不可能凭一己之力杀入中国市场，而苹果的帮助可以让他梦想成真。

　　第二个原因是合并之后机会无穷。

　　你可知道什么比一百万美元更酷？一万亿美元。

　　苹果与Facebook的联姻将把未来10年最棒的产品与最热门的信息分享软件平台整合到一起，可以让广告商迅速找到他们想要的消费者。

　　蒂姆-库克(Tim Cook)短期内很难成为苹果的领导人，但是扎克伯格有望成为全球首家万亿美元级公司的首席执行官。这将是惊爆眼球的事件。(诚之)