苹果“魔术师”乔布斯和他的“魔法盒”

　　编者按：从iMac到IPOd，从iPhone到iPhone 4，再到风靡全球的iPAD。近年来，美国苹果公司不断推陈出新，用一个个神奇的“魔法盒”分别改变了音乐、手机、媒体以及PC届……也彻底改变着人们的生活方式和流行风潮。眼下，拥有一部IPHONE 4或一台iPAD似乎成为了衡量一个人是否够潮，够时尚的标志。而为这些令整个世界为之疯狂的“魔法盒”施于魔力的，便是IT界的传奇人物——史蒂夫·乔布斯。目前乔布斯患病，苹果的光环会退色吗？

　　苹果“魔术师”患病

　　春节过后的第一周，苹果成为各大媒体关注的焦点。不仅仅是因为其当前炙手可热当家产品iPAD及iPhone，其创始人乔布斯的扑朔迷离的病情更是牵动了业界以及“果粉”们神经。

　　自乔布斯1月17日通过电子邮件告诉员工，他因健康原因需要休假以来，关于他健康状况的传闻一直不断。早前有媒体报道称，乔布斯休假期间仍通过电话参加业务会议，密切参与公司的战略决策和产品开发。近日，美国杂志《National Enquirer》爆料称苹果CEO乔布斯病情严重，可能仅余6周生命。该杂志在新一期封面上刊登了几张乔布斯的照片，从照片看上去乔布斯面容非常憔悴。该报道称因胰腺癌复发，乔布斯健康状况堪忧，且很可能“仅余6周生命”。虽然《National Enquirer》仅是一张被公认为缺乏新闻诚信的八卦小报，但乔布斯病危的消息还是迅速传开，受此消息影响，纳斯达克的苹果股价一路下挫，于1月21日达到今年最低点，以326.72美元收盘。

　　对于“乔布斯病危”的传言，斯坦福医院的发言人拒绝置评，苹果公司也拒绝提供任何关于乔布斯健康状况的细节，并且拒绝透露乔布斯何时可能回公司工作。但很多关心乔布斯的人都对这则消息的可信度心存怀疑。

　　在人们纷纷揣测病情之时，据华尔街日报中文网报道，2月17日晚，美国总统奥巴马在旧金山主持商业领导人会议，会见了苹果公司CEO乔布斯、Facebook创始人马克·扎克伯格以及谷歌CEO埃里克·施密特等科技业领军人物。据外媒报道，奥巴马正在争取类似苹果这样的大型科技企业对其高科技创新投资计划的支持。随后互联网上曝光了奥巴马总统与众人举杯共饮的瞬间。照片只拍摄到乔布斯的背影，虽然由于未能看到正面而无法确定他的健康状况是否真的不错，但可以肯定的是，乔布斯目前绝不象之前报道所说的那样“病入膏肓”及“只剩6周的寿命”。此外，从这张照片还可以清楚地看出宴会时的座位安排情况，乔布斯和Facebook创始人马克扎克伯格（Mark Zuckerberg）分坐在奥巴马的两侧。

　　虽然此次病危传言已碎，但乔布斯的病情仍牵动着无数“果粉”们的心，众多“果粉”在微博上对乔布斯表达了祈福，他们说：“希望他能扛住，这个地球没有他，不会停止转动，但是会转得无比沉闷。”在他的博客上，有一句从不删除的话：“没有疯狂专注的乔布斯，就没有东山再起的苹果。”

　　对于如何评价乔布斯，美国媒体给出了最好的回答：如果说其他高手是在追随着消费者的品味，乔布斯就是在引领着消费者的品味。整整35个年头，乔布斯通过创新缔造了一个属于自己的苹果神话。

　　“烂苹果”变为“金苹果”

　　在硅谷，可能没有人比史蒂夫·乔布斯更具有传奇色彩了。乔布斯可能是美国工程院唯一一个没有在大学读完一年书的院士。比尔·盖茨虽然没有大学毕业，毕竟正儿八经地上了两年。乔布斯只读了半年大学，又旁听了一段时间，然后就彻底离开了学校。他入选院士的原因是“开创和发展个人电脑工业”。

　　辍学之后的乔布斯一直梦想有一台自己的计算机。他经常和他的初中同学沃兹一起，在自家的小车库里琢磨电脑。1976年，他们俩终于动手拼装成功了一台电脑，这个其貌不扬的东西就是世界上第一台个人电脑。精明的乔布斯立刻估量出这种自制电脑的市场价值所在。为筹集批量生产的资金，他卖掉了自己的大众牌小汽车，同时劝说沃兹也卖掉了他的惠普电脑，两人终于筹集了奠基伟业的1300美元。

　　1976年愚人节那天，乔布斯、沃兹及乔布斯的朋友韦恩做了一件影响后世的事情：他们三人签署了一份合同，决定成立一家电脑公司。公司的名称由偏爱吃苹果的乔布斯一锤定音——称为苹果。后来流传开来的就是那个著名的商标：一只被人咬了一口的苹果。而他们的自制电脑则被顺理成章地追认为“Apple Ｉ”电脑。

　　1977年，在美国旧金山举办的西海岸电脑展上，乔布斯推出了凝聚着他的心血的第二代苹果个人电脑（Apple II）。它一改过去个人电脑沉重粗笨、设计复杂、难以操作的形象，5.4公斤重的机身仅用10只螺钉组装，塑胶外壳美观大方，看上去就像一部漂亮的打字机。Apple II在展览会上一鸣惊人，数不清的用户拥向展台，观看、试用，订单纷纷而来。

　　“Apple II”在1977年夏天刚刚上市，公司的产值便迅速突破了100万美元；一年后，成为当时美国发展最快的计算机公司。1980年底，苹果公司首次在华尔街公开发行股票，不满30岁的乔布斯跨入了亿万富翁的行列，成为全美最富有的40位大亨中最年轻的一个。乔布斯为此登上了《时代》周刊的封面。舆论普遍认为，从他一贯的思维活跃、从不满足的行为特征来看，他最大的成功“秘诀”就是不断创新。

　　不过，乔布斯喜欢标新立异而又独断专行的性格注定了他过不了几天安稳的好日子。由于他的几次决策失误及由此导致的人事纷争，他被迫于1984年离开了苹果公司。1985年夏天，30岁的乔布斯被赶出了苹果。

　　然而，随着乔布斯的离去，苹果公司缺少了技术创新的领航人，丧失了使其走向成功的创新能力，产品竞争力逐渐下降，股价从1992年的60美元跌落到1996年底的17美元，1996年亏损额达10亿美元，曾一度濒临破产，成了不折不扣的“烂苹果”。而此时乔布斯却开始了自己的二次独立创业，公司名字就叫Next，1986年乔布斯以1000万美元收购了Lucasfilm旗下动画工作室，也就是后来著名的Pixar公司，并在1995年以全球第一部3D动画电影《玩具总动员》震撼了整个电影界。

　　此时，束手无策的苹果公司才意识到，苹果公司是离不开乔布斯的，不得不收购乔布斯新创的Next公司和Pixar公司以求新生。苹果抓住了稻草，而乔布斯也抓住了契机。1997年7月，在连续第5个季度亏损后，苹果公司董事会罢免了CEO，乔布斯临危受命。8月在波士顿举行的Mac 8 World会议上，是乔布斯回归苹果后的首次公开亮相。会上，乔布斯宣布了一连串令整个业界震惊不已的消息：甲骨文总裁拉里埃里森进入苹果董事会；微软注资1.5亿美元购买苹果股票并与苹果达成为期5年的专利权交叉许可协议等等。乔布斯对奄奄一息的苹果公司进行大刀阔斧的公司改组，砍掉没有起色的产品线以及新产品降价促销的措施，终于使苹果恢复了元气。

　　在乔布斯重掌苹果公司之后，苹果在1998年8月推出全新改良的iMac G3之后，其股价便开始上涨并一发不可收。根据Marketwatch提供的数据，至1999年底，苹果股价从8美元左右一度飙升至30美元，并在世纪末的最后一个交易日以25.70美元报收。如果说iMac的成功源自于苹果尽享了世纪之交互联网失去理性的狂欢，那2001年推出的iPod则凸显了乔布斯独到的眼光。随着iPod的大受欢迎，加上独特的Digital Hub软件，苹果市值再次暴涨，其涨速已非微软、惠普等公司能够企及。到2006年底，苹果公司股票已接近100美元，是2003年1月的12倍。

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