美股评论：谷歌的成长或死亡

　　导读：MarketWatch专栏作家德沃拉克(John C. Dvorak)撰文指出，谷歌近年以来在搜索和广告之外所做的努力，大多没有开花结果，这主要是因为谷歌的策略失误，如果他们不能及时调整，就可能会步微软的后尘，变成一潭死水。

　　以下即德沃拉克的评论文章全文：

　　谷歌有两件事情干得是非常漂亮，一是搜索，一是同时卖广告。

　　不过，其他的事情，他们做得就没有那么出色了，最好听也只能算是赔本赚吆喝。可以列入这一清单的包括Google Voice、Gmail、谷歌地图与导航、 YouTube等等——或许，线上云服务、安卓操作系统和Chrome浏览器也可以加入进去。

　　我是否漏掉了什么？或许有吧。不过无论如何，后面所提到的这些，哪个都没有让公司赚到什么大钱。

　　谷歌(GOOG)需要获得新的收入来源，他们自己对这一点也是心知肚明，因此我们才会开始听到愈来愈多的传言，称谷歌打算进入这个或者那个业务领域。在我看来，最有趣的一种说法是：谷歌将携手Netflix Inc。(NFLX)，提供视频内容。

　　谷歌方面对此做出了否认，但这看上去确实是个不坏的主意。

　　谷歌所构筑起来的强大的处理能力和派送网络，是任谁也不敢忽视的。如果他们做Netflix一样的生意，像Netflix一样收费，那会是怎样的局面？

　　某种意义上说来，我们必须换一个视角来审视谷歌了。今日的他们，多少让我想起了无所事事时期的微软(MSFT)——再没有任何人愿意在软件相关领域做出任何动作，因为一旦他们那么做了，微软就会了解这一理念，并飞快地复制，并大获成功。

　　现在，谷歌面对着各种线上的创新，正是处于和当初微软类似的地位，只是他们的动作看上去比微软还要迟缓。

　　几年前，谷歌就第一次显示出了吞噬他人理念的欲望——在以Friendster为代表的第一批社交媒体工具出现的时候，谷歌就想要收购这家公司，但是最终只是开发出了自己的镜像版本，叫做Orkut。

　　Orkut并没有引起太多的关注，就如出现时一样自然地消失了，巴西是唯一的一个例外，它在那里一度成为了一股统治性的力量。

　　在谷歌几乎沉沉睡去的同时，一批新贵涌现出来，成为了市场的赢家，尤其是Facebook，实际上已经在威胁谷歌的地位了——他们正在将自己的搜索技术集成到自己的社交网络当中。

　　这注定会让谷歌坐立不安，因为他们捕捉理念和商机的手段确实不如过去的微软那么出色。换言之，他们总是贸贸然闯入他们并不了解的领域，然后就不得不想办法来修补自己的存在，在过程中浪费了不菲的金钱。

　　事实上，直到今天，我们还可以在雅虎(YHOO)和微软身上看到这种病原体，而谷歌则成为了新的病患。

　　对于这些公司而言，不断虚耗金钱显然不是明智的策略，他们应该学习IBM(IBM)，像后者那样进行平行竞争开发。

　　他们不能只是因为首席执行官或者是其他所谓预言家看到了某一方向，就一头扎过去，而是应该将这一方向做出一式两份的计划，让两个不同的团队分别进行开发工作，看看他们彼此的竞争能够擦出怎样的火花。

　　IBM利用这样的策略已经获得了几十年的成功。这样的做法通常都能够让他们找到一个更好的理念，而且还是赚钱的理念。

　　比如说，如果谷歌在云的领域推出两套不同的方案，那么市场最终迟早会选出其中较为优秀的一套。归根结底，再出色的首席执行官也不可能准确预见到将来究竟什么会在市场上取得成功。

　　不错，乔布斯(Steve Jobs)似乎是个例外，总是能够将伟大的理念贯彻到市场当中，但是实际上，在苹果(AAPL)内部，他们的工作流程其实也不简单，非常复杂，而且竞争色彩浓烈。

　　反观谷歌，他们只是模模糊糊觉得有戏可唱，就去收购Blogger.com，然后自己抱着虚幻的希望去运营。两者之间可谓差别巨大。

　　至于他们自己开发的项目，比如Orkut，他们三分钟热度过去之后也就是对付而已，一方面不切实际地期望好运来临，一方面又坐视它逐渐枯萎。如果他们当初真的能够进行激烈的内部竞争，让Orkut有一个系出同源的对手，或许Facebook根本就不可能坐大。

　　遗憾的是，真实世界中的谷歌在这方面却是只跛脚鸭，而且至少在我看来，这跛脚短期之内还没有多少治好的希望。(子衿)