进军中国非试不可

　　袁勇

　　“没有赢得中国市场，怎么能算走向世界？”这是扎克伯格说的一句话，或许也是他最近经常在思考的一个问题。目前他也正花大量时间研究中国文化，包括每天学习中文，目的是了解中国的价值观。扎克伯格说：“中国市场相当复杂，facebook正在研究中国，从而确保以正确的战略进入这个世界上人口最多的国家。”

　　社会尚缺诚信

　　不过,facebook在美国发展的迅猛并不一定在中国就能火爆，至少现阶段的中国还没有发展到这样一个阶段。

　　英国《金融时报》撰稿人信海光分析：“首先中国就不是一个发达的诚信社会，在这种背景下，人们很难去热衷于投入一个以真实信息为基础的社交网络，谁会放心地把自己的、家人的信息——包括照片与食品都放在互联网上？这需要相当放松的生活心态，但当下的现实却是，大部分中国人都活得太沉重，戒备心太强。其次，现实社会的中国人也普遍缺乏社交习惯，没有沙龙文化、咖啡馆文化、教堂文化的熏陶，朋友聚会大多仅限于熟人之间，形式上也多以吃、喝、唱为主，这直接影响到网民在互联网上复杂社交需求的产生。”

　　这应该也是中国的SNS网站为什么发展到最后都成了玩类似于“奴隶买卖”、“抢车位”、 “开心农场”这样游戏地方的原因。中国的互联网普及率远没有美国等西方国家那么高，想要建立起一种比较普遍的“关系网”也是一个缓慢的过程。这一点从facebook用户的年龄层也可以看得出，尽管18～44岁的用户占到73%，但45～54岁的用户占到了11%，55～65岁的用户都占到了6%，而且中老年用户有快速增长的趋势，这在中国可以说是几乎不具备现实国情。

　　本土巨头凶猛

　　不仅如此,facebook进入中国，还要面对本土巨头环伺的现状。

　　首先是腾讯，它在中国的互联网市场上已经建立了一个稳固的用户关系网络，facebook想要在这个市场上进行开拓，首先将面临来自腾讯的巨大挑战。其次是百度，Google走了，facebook如果进来，毫无疑问也同样会抢夺掉部分广告市场，甚至把百度的搜索也慢慢吃掉，因为在这样一个大网络社区里搜到的东西可能更新鲜也更有价值，何况，Google都无法抗衡的东西，百度又能如何？那么，在这种情况下，百度对facebook的阻击也必然是非常凶猛的。当然，在市场上，“强强联合”要好于“两败俱伤”，近期李彦宏赴美拜会扎克伯格可见“强强联合”是有可能的。

　　再次是新浪、淘宝网等这样的门户网，他们的很多产品可能也会受到相应的冲击，比如新浪微博；然后还有人人网、开心网、天际网等国内SNS的领头羊，他们尽管在模式创新和应用服务上面比不上facebook，但他们更懂“本地化”，在坐拥几亿用户之后，自然不会轻易将市场拱手让人，何况人人网最近也在酝酿上市。

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