星巴克：变形实为变阵

　　文/本刊记者 吴晓燕

　　星巴克借成立40周年之际，发布全新标识(LOGO)。对于这第四次的换标，有网友戏称星巴克开始走美人鱼性感路线。但也有不少粉丝对此表示不满，甚至在微博上大骂“哪一个市场部的笨蛋移走了世界知名的‘星巴克咖啡’字样？”星巴克执行长舒尔兹表示，新标识象征公司更大的经营弹性，未来产品不再局限于咖啡，而是会扩大到超市等其他渠道。

　　《时代周报》：已成立40周年的星巴克到了关键的转型期，将从一个专门在门店里销售咖啡的专业企业转变为一个拥有多平台、多渠道的全球公司。

　　中投顾问高级分析师黎雪荣：星巴克转换标识有一定的风险。此前星巴克几次更换标识，都保留了“STARBUCKSCOFFEE”字样，消费者很容易从这里联想到星巴克，新的客户也会出于好奇，从字样的解读开始去了解星巴克，此次去掉这一标志性字样，有可能令部分老客户不习惯，同时也不利于加深新客户对星巴克的印象。

　　《成功营销》 ：星巴克变阵将为其带来新的利润增长点，摆脱产品单一局限，吸引更多顾客并占据更大的市场份额。但这次更换标识也有可能弱化星巴克在咖啡行业的地位。但不可否认的是，通过更换新标识，星巴克免费给自己来了一次大张旗鼓的造势。

　　爆炸力：★★★★☆

　　影响力：★★★★☆

　　传播力：★★★★★

　　总? 评：★★★★☆