杂谈：陈光标有劫持慈善之嫌

　　■ 谈治从

　　极强的行动力，极具传播效果的行为，极高的上镜率，这些元素构筑了陈光标(微博)“中国首善”的形象。多少人都在怀疑，这是一次精心布局的公关行为。公关行为都有一个共同的特征——与救助多少人相比，行为者更强调宣传的效果。有网友称这是一次“暴力慈善”，这一点都不为过。

　　陈光标付出了真金白银，不错，但更获得了世界范围内的关注度。“暴力”的一面体现在，陈光标那挥舞着钞票的“慈善家”形象，不容分说地闯进我们的视线。在这个娱乐至死的媒体世界里，奉行着眼球至上的逻辑。更可怕的是，这种爆炸性的宣传手段，带有不可抗拒、毋庸置疑的道德海拔。这种“暴力慈善”，未必能带动民众做慈善的心，反而令人十分不安。

　　这还不够，陈光标还有劫持慈善之嫌。在这个逻辑下，慈善成了一个幌子，一个被劫持的名词。就如波兹曼所说，政治选举、商业竞争在本质上就是公关行为。至今没人统计过，慈善家这个光环为陈光标带来了多大的“无形资产”。剥去慈善这层外壳，这或是一个粗劣的公关策略。

　　至于接受捐赠的老百姓，他们接受了有限的捐助，却被迫与媒体联手塑造一个“正面形象”。