日化用品涨价链调查：零售终端收取高额费用

　　■新快报记者 张潇 骆智冕 庞倩影

　　近期，关于日化品涨价的消息再次受到市民关注，扎堆涨价的行为更被解读为“涉嫌价格同盟”。昨日，新快报记者也从几大日化品牌的供应商及广州的大卖场方面了解到，包括宝洁、联合利华、纳爱斯、立白、高露洁等在内的众多日化厂家确实已制定了提价政策，除部分低端产品外，大部分产品的涨价将在4月初开始，奥妙洗衣粉及纳爱斯旗下部分产品更明确将在4月1日开始涨价，幅度在10%左右。而卖场方面也表示，力士、飘柔等品牌也已发出提价通知，预计最早可能在4月底、5月初启动。

　　三个月前已酝酿涨价

　　记者从广州各大卖场和部分日化用品供应商处了解到，目前已有一些洗衣粉、洗洁精等产品提高了价格，例如雕牌洗衣粉、洗衣皂、立白部分洗洁精产品，提价幅度从5%至10%不等。相比已涨价的多是低端洗涤用品，高露洁牙膏、黑人牙膏、纳爱斯部分产品、奥妙洗衣粉、力士洗发水、清扬洗发水等个人护理用品也都向卖场提交了涨价申请，幅度大多在10%左右，陆续将从4月份开始提价。

　　“厂家或供应商不是想涨价就涨价，要先提交申请给卖场，然后双方要就涨价幅度、时点等进行谈判，一般来说，这个流程需要3个月左右，有些大品牌可能缩短到2个月以内。”有熟悉卖场操作流程的业内人士对记者表示，从时间上来看，这轮涨价应该从三个月前就开始酝酿了。

　　虽然下月开始将有更多日化用品涨价，但记者昨日走访广州多家超市发现，现在的日化用品正在大打促销战。在天河城吉之岛，奥妙系列产品正在大搞促销，一款全自动的皂粉低至10元，而高富力500g洗洁精的售价则为4.8元。在百佳、华润万家和家乐福，洗衣粉、洗发水的促销也比比皆是。

　　对此，上述人士解释说，一方面近期是促销旺季；另一方面，促销也是涨价前的一个铺垫。“有时卖场会选择在产品涨价前多进货或让供应商提供折扣产品，做促销提升销量。”记者也从卖场促销员口中证实了这一说法，“最近奥妙多进了一批货，现在是促销送洗衣皂，4月1日开始就涨价了，但涨多少还没通知。”

　　成本传导厂家吃不消

　　“说成本上涨，还有些消费者不理解。举个最简单的例子，每个日化产品基本都要用到的表面活性剂从去年底开始价格飞涨。我记得去年9月份的时候一吨还只要9000元，1月份涨到12000元，现在已经快到15000元了。另外，包装成本上也是增加了不少，做塑料瓶最主要的原料PE价格，从去年8月到现在已经上涨了24%左右。”在广州长期从事日用品生产的杨先生给记者算了笔账，从去年底到现在几个月时间中，大部分的日化生产厂商的平均原料成本上涨25%至30%。此外，物流成本的上涨也让日化企业感到了压力。“我们做过简单的测算，一车15吨货物，从广州到北京光油费成本就比去年增加了1000多元，都要摊到单位产品上。”

　　对于“部分日化品牌形成价格同盟”质疑，杨先生也予以了反驳，“这个行业很难形成价格同盟的，一方面大家是竞争对手，另一方面，消费者是用脚投票的，怎么同盟？”他感叹道，“以往原料等成本也会涨，但这次涨得特别猛，这是由于现在通胀的经济周期决定的，是企业自己没法改变的。所以这次很多品牌选择近期接连涨价，主要就是因为成本上涨压力太大了。”

　　不过，也有日化厂家表示，并不会大举提价。立白集团发言人对记者表示，“我们提价的主要是低端的洗涤精产品，这部分产品本来价格很低，成本上涨之后压力更大。但高端的产品暂时没有提价计划，主要是这个市场竞争太激烈了，对价格也非常敏感。”而威露士方面则表示全线产品在年内都不会涨价，但为缓解成本压力，他们今年也削减了广告等费用投入。

　　最高两成售价给了卖场

　　除了原材料等成本上涨的压力，不少日化厂家和供应商更坦言，大卖场等零售终端收取的高额费用也是他们不得不涨价的原因。“这是个不公开的秘密，消费者了解不多，但终端费用确实是很高的。”有供应商就对记者大倒苦水，除开支比较大的进场费外，上架费、促销费等都是必须支付给卖场的，“一年那么多次促销，卖场会要求你提供礼品，甚至要支付卖场内的一些广告费用，比如广告传单的印刷等。促销人员虽然穿着卖场的工作服，但工资等开支往往都是厂家或供应商来负担。”

　　据业内人士介绍，与最初5%左右的费用相比，现在不少供应商和厂家要支付给卖场的费用最多可以占到销售价的15%至20%。“比如标价100元的产品，供应商给到卖场的价格可能是95元，卖场可以赚5元左右。此外，还要向卖场支付各种费用，算下来又有十几元。”该人士表示，一些大品牌还有和终端议价的能力，但中小品牌就很难应付。“价格主要是厂家、供应商与卖场来协商，在现在原料上涨这么快的情况下，我们很希望卖场能降低一些费用，多给厂家一些空间。”

　　表面活性剂

　　去年9月以来每吨上涨超过60%

　　塑料包装

　　主要PE材料去年8月以来上涨24%

　　日化用品

　　原材料价格上涨导致生产成本同比上涨25%-30%

　　物流成本

　　油价及高速公路费用的增加导致物流成本涨5%以上

　　零售终端

　　终端费用从最初的5%上涨至目前的15%至20%

　　消费者

　　购买的日化用品价格因此提升5%-10%

　　各日化品牌价格变动情况

　　已涨价产品

　　产品 原价 现价

　　纳爱斯雕牌洗衣粉 2.6kg 16.5元 18.5 元

　　雕牌超能洗衣皂 260g 4.7 元 5.4 元

　　雕牌洗衣皂 226g 2.4 元 2.8 元

　　立白金桔洗洁精 1.5kg 10.2元 11.5 元

　　立白新一代洗洁精 1.68kg 9.9 元 10.9 元

　　汰渍净白去渍霸 5kg 34.5元 38元

　　计划涨价产品

　　产品 现价 若提价 10% 后价格

　　力士洗发水400ml 29元 31.9 元

　　飘柔洗发水400ml 23元 25.3 元

　　奥妙全自动洗衣粉1.7kg 20元 22 元

　　清扬洗发水400ml 37元 40.7 元

　　高露洁牙膏120g 8.5元 9.4元

　　黑人牙膏 120g 7.6元 8.4元

　　澳雪沐浴露1.3l 促销装 26.8 元 29.5 元

　　（数据源自广州各超市、卖场，最终价格变动以各厂家和卖场价格为准）