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团购市场千团混战 下半年或迎行业洗牌

发布时间:2011年03月25日 08:03 | 进入复兴论坛 | 来源:上海证券报

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  自去年3月以来,团购风生水起,目前大小团购网站已达3000家左右。而“高朋网”(GaoPeng.com)顶着业界鼻祖Groupon的帽子,手牵腾讯产业共赢基金和云锋基金,也高调进入“千团大战”。随着主流团购网站陆续吸引到了融资,今年国内较大的团购网站都纷纷加紧了扩张步伐,下半年该行业或将迎来大洗牌。

  团购网站高朋网2月28正式宣告成立,3月16日正式上线,由Groupon、腾讯产业共赢基金和云锋基金共同出资。如今,高朋网已在北京和上海两地推出了本地餐饮、生活服务和文化活动等团购项目,成都和广州也已经开始或正在筹建分公司。高朋网CEO欧阳云表示,高朋的主要阵地目前会集中于一线大城市,以后会逐步向二、三线城市挺进。

  作为团购网站的鼻祖,Groupon在2008年推出后,如今每天在全球提供超过650项团购优惠,拥有2000万注册用户,估值也飙升至30亿美元。而Groupon进入中国采取了与中国资本合作的形式,被业界认为将有助于克服国外互联网企业“水土不服”的问题。

  尽管不愿透露具体的股份比例,但高朋网方面表示,三方股份合作,一方面从全球最大的团购公司Groupon继承了最佳的团购用户体验,另一方面也借力腾讯对中国互联网社区的深入了解。欧阳云坦言,Groupon为高朋提供了关键岗位的专家、销售及流程管理等宝贵的经营经验;而腾讯的支持则更多体现在营销渠道上,“高朋可以利用QQ门户、社区的资源作为吸引客户的重要渠道”。据透露,目前高朋网已不再考虑吸收其他战略投资者。

  雄厚资本的支持显然使高朋网在“千团林立”的团购市场竞争中底气十足。欧阳云表示,未来不排除投入广告宣传,甚至会考虑引入Groupon在海外市场的资源优势,以及将团购和微博、LBS(基于位置的服务)等新兴技术相结合。

  据国内团购网站糯米网内部人士介绍,鉴于团购网的门槛较低,从去年3月兴起以来,目前市场竞争已日益白热化,糯米网打算今年斥资2亿元,通过电视、分众楼宇等广告投放与品牌宣传进行突围。糯米网也在大力拓展地方市场。据透露,糯米网计划在今年3月底前开拓30-40个分站点,特别是渗透到消费力强的二、三线市场。 此外,拉手网、美图网、满座网都斥巨资投入广告推广。

  风险投资基金Ventech-China合伙人郭佳接受记者采访时表示,随着80后、90后青年人逐渐成为主流消费群体,团购的蛋糕会越来越大。从团购产品来看,餐饮和娱乐还是主流。郭佳表示,目前主流团购网站都已经吸引到了融资,而2011年开始国内较大的团购网站都纷纷加紧了扩张步伐,预计今年下半年团购网站或将迎来行业大洗牌。

  对于如今的产业格局,欧阳云坦陈,今年国内团购市场可能会在3000家的基础上继续增加,也会有优胜劣汰的情况出现;但团购并不是赢者通吃的行业,其本地化特性决定了多家共存的局面。

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