体育运动品牌或现涨价潮

　　■CUBN记者 刘杰 综合报道

　　自今年春节以来，国内时装价格节节攀升，时装价格的涨价潮也带动了体育运动品牌酝酿新一轮的“涨价潮”，很多运动品牌经销商纷纷表示，今年产品零售价将保持两位数增长。国内的民族运动品牌李宁、安踏、361°等运动品牌也在最近的财报中提到可能调高鞋类产品零售价。而耐克公司也表示，2012年春季将大幅提高产品零售价，以抵消不断上涨的成本压力。业内人士分析，在体育运动品牌的生产体系中，原材料成本所占销售价格的比例并不大，体育运动品牌涨价更多的原因是由于近年国内人力、营销以及研发成本的不断上升。

　　耐克公司2011财年第三财季报告显示，由于国际油价及棉花价格的上涨，导致成本上升，使公司第三财季的盈利水平未达预期。阿迪达斯在2010年第四季度的净利润仅700万欧元，较去年同期下滑64%。阿迪达斯方面称，由于原材料成本激增以及产能限制，让经营成本大幅提高。

　　中国本土品牌李宁公司2010年全年业绩公告显示，公司主要品牌李宁牌的销售成本从2009年的39.6亿元人民币大幅上涨至45.4亿元，毛利率也从2009年的48.5%下跌至48.0%。一位分析人士表示，由于行业上游供应商原材料及人工成本的持续上升，以及年内部分李宁牌经典产品折扣清理，导致品牌的毛利率略有下降。

　　今年以来棉花价格已经涨了一倍，石油、人力成本都在涨，给运动品牌成本消化带来了很大的压力。

　　成本压力似乎成了企业涨价的通用借口。耐克美国总部发言人玛丽·雷姆兹表示，由于受生产成本上涨的影响，耐克计划于2012年春季大幅提高运动鞋及运动服的价格，以缓解不断上升的石油、棉花和运输成本压力。

　　安踏公司主席丁世忠表示，今年该公司产品价格将会再调升，全年增幅预计不超过10%。“中国消费者可支配收入和对体育及保健用品的需求增加、品牌美誉度和形象的提升，再加上分销商提供的服务，都成为了平均零售价得以上调的重要因素。”安踏公司2010年年报对涨价如是评价。此外，李宁、361°等运动品牌也同样在最近发布的财报或订货数据上，表示要提高销售价格，平均涨幅10%。

　　对于此轮市场上体育运动品牌的 “涨价潮”，业内人士分析认为，运动品牌涨价通常都会以原材料成本价格上升、人力成本价格上涨和营销成本增加等理由进行涨价。但原材料成本与销售价格相比确实不大，其成本上升更多的是体现在人力成本、营销成本以及研发成本等方面。一般高档品牌价格上涨，消费者对其价格的变化不是很敏感；而对位于中低端市场的运动品牌而言，消费者可能会因涨价而选择其他产品，从而造成消费者流失。

　　目前本土品牌提价的原因并不仅仅是由于成本上升，其主要目的是为了缩短与跨国运动品牌之间的价格差距。但它去年提价时，跨国运动品牌如耐克等品牌都在降价，这使得一些品牌的销售业绩下滑。