“清样”绽放 稻花香产品升级成效显著

　　■CUBN记者 刘末 通讯员 肖承厚 赵鹏 张觅 湖北报道

　　2011年3月，在成都糖酒会上，稻花香酒业股份有限公司携高端产品“清样”盛装亮相，引来与会客商的一致关注和阵阵好评，这也标志着稻花香的产品升级战略取得了显著成效。

　　记者在糖酒会现场看到，稻花香展厅内人头攒动，来自全国各地的经销商络绎不绝，位于展厅最醒目位置的“清样”酒成为当之无愧的主角，其时尚而大气的包装引来与会客商们仔细欣赏的目光，在品尝之后，更是对其出众的品质赞不绝口，现场就向稻花香工作人员详细咨询稻花香产品的具体情况。

　　对此，稻花香酒业营销公司总经理王心高表示，通过在央视等强势媒体进行清样广告的重金投放，在武汉冠名周杰伦演唱会，在襄阳举办高端品鉴会、在湖北开展VIP客户拜访等一系列全方位、立体化的强势传播，稻花香品牌迅速向高端延伸，其内涵和号召力也大大提高，结构性增长日益成为稻花香发展的核心力量。

　　“2011年，稻花香一方面将从战略上规划产品的结构性升级方案，使其形成高端、珍品、年份等几大特色系列，势必在三年内将稻花香完全升级为中高档产品形象。”王心高具体介绍说，首先，把珍品系列的主导地位在全国市场进一步凸显，以一号为龙头，带动二号和三号稳步推进；其次，将原来的中低价位产品进行大区整合，对同系列同价位产品进行大幅精简，规范产品类别，缓解生产和供给矛盾，同时，针对条件成熟的区域，稻花香酒业将成立高端白酒运作专班，大力推广以清样为代表的高端白酒系列，为整体品牌提升做好带头作用。

　　据了解，位于重庆涪陵区的稻花香生产基地将于今年7月份竣工投产，全部工程完成后将实现年产优质白酒5万千升，为其高端化进程提供新的硬件支撑。随着当前白酒消费结构上移，在稻花香冲击“百亿”目标的过程中，势必要通过产品升级来提升高端市场份额，进而完成品牌的全国化高端占位，高端白酒品牌阵营或将由此迎来新格局。