美丽产业网上购

　　本报记者 刘晓凯报道

　　近日，第十九届中国北京国际美容美发化妆用品博览会在京举行。此次博览会为国内外美容美发用品企业开拓国内和国际市场，为买方和卖方市场沟通和增进交流起到了积极的推动作用。

　　随着经济的高速发展，人们生活水平的日益提高，外在的形象已越来越受到人们的重视，凭借着市场的巨大需求，我国的美容美发化妆行业正朝着健康的方向发展，并日趋完善。

　　市场细分化日趋明显

　　近些年来，美发美容行业竞争日趋激烈，同质化现象也比较严重，企业要想在竞争中求得生存和发展，就必须寻找市场上的空白，形成自主的特色品牌，这样企业才会有足够的发展空间。市场需求和行业竞争促使了美发美容产业必须细分化，市场的特色化细分将成为行业发展的主要路径之一。

　　个性化服务成发展趋势

　　个性美容的概念已经在市场上炒得异常火热，但由于市场需求量等各种因素，一直未能成就大气候。而未来，“80后、90后”这个绝对追求个性化的青年群体，无论在单位、家庭、还是在社会，都将逐渐扮演着重要角色，成为美发美容市场的消费主体，由于他们思想活跃、个性张扬，一定会给这个行业带来真正意义上的个性化需求和变革。同时，伴随着日韩时尚潮流风的盛行，一些非主流的个性美容潮流也随着进入，成为一个新的个性流派。因此，个性美容将成为未来市场的消费趋势，个性化服务将成为行业发展的必然趋势。

　　网购或将成为主要营销渠道

　　近些年，网购已成为时下很多人的主要购物方式之一，网购规模的迅速扩大，让我们似乎看到了未来网购市场更加繁荣的景象。

　　以化妆品行业为例：化妆品零售巨头雅芳，2005年拥有数量最多的专卖店6000家，遍布全国74%城镇，全年销售额达到17亿元；2007年，淘宝网化妆品销售额达26亿元。在“一个网站”与“6000个专卖店”的对决中，“一个网站”胜出。

　　由于网上购物具有购物便利性、选择丰富性、决策自主性、服务个性化、价格优势化、全天候服务等优点，网购日渐成为社会主流消费方式之一，其中女性网民为最活跃的人群，占到61.5%。而备受女性青睐的化妆品也自然成为网上热卖产品，2009年上半年，化妆品及珠宝的购买数量占到全部销售数量的第二位。随着社会消费主体的年轻化，年轻人的主流消费模式网络购物必将成为化妆品一个主要的新兴渠道，化妆品网购将会成为绝对主流。