二三线白酒提价难支撑；管理部门批评市场未必买账

　　本报记者 左志高报道

　　虽然约谈酒业协会及酒企刚过不久，但近日，国家发改委价格司仍会同发改委经贸司、商务部市场运行司，约请了17家行业协会负责人，召开了重要消费品行业协会座谈会。

　　《中国产经新闻》记者连线到会的企业，但是均对此三缄其口。一酒业负责人则直称：“我们会以国家的意志为转移。”此前，价格司对成本变化不大、价格却轮番上涨的白酒行业，提出严肃批评，此次座谈会的召开，也让业界产生了诸多猜测。

　　一直以来，行业分析人士都认为，对于酒类企业来说，原材料成本上涨幅度并没有表现得十分突出，企业的成本压力并不大。对于已在2010年末至今年初集中调价的白酒企业而言，此次“延迟涨价”，对其利润不会有突出影响。

　　3月30日，山西汾酒发布公告称，从3月29日起对部分产品的售价进行调整。其中，30年青花汾酒系列产品售价上调20%左右；40年青花、20年青花、20年老白汾酒系列产品售价上调10%左右。

　　就在汾酒公告涨价的前一段时间，国内的多个知名品牌均已宣布提价。3月21日起，古井贡酒上调古井淡雅系列和古井贡酒年份原浆系列产品的出厂价，提价幅度为3%—25%。古越龙山也从3月19日起白酒产品提价约为7%。自今年年初起，古越龙山已陆续上调了50年以及30年产品的价格。50年产品提价幅度约42%，30年产品提价幅度约36%。

　　山西汾酒表示，这是根据市场供求情况作出提价的决定；古井贡酒则表示“提升公司核心产品价格定位，同时考量通货膨胀及原料成本、用人成本等上升因素”，所以决定涨价。不过，白酒行业越来越高的毛利率，是公开的秘密。据行业统计数据显示，从2007-2011年我国白酒行业销售收入保持12%的增速，行业利润保持25%左右的上升速度。5年之间高端白酒价格上涨了3.4倍，10个顶尖企业的利润率达280%以上。

　　其实，此前每一轮白酒涨价潮中，跟风涨价均是个重要的原因，目前，贵州茅台等高档酒提价后让出的400元~600元的空当，给二三线品牌留下了空间。至此，国家发改委价格司明确认为，在当前物价上涨压力较大的情况下，白酒行业的定价行为“不妥当”。

　　海通有分析师对媒体表示，山西汾酒部分产品的提价，会带来收入和利润的一个快速增长。淡季的时候提价，就是为了消化涨价带来的市场压力，进入旺季后销售则不会受到太多影响。白酒企业的涨价已经在意料之中，但是否能再次形成新的一轮涨价风，还需要继续观察。

　　业界也强调，虽然正值白酒销售的淡季，但随着五一国际劳动节、端午节的接踵而来，白酒消费需求会明显增大。经销商忙着提前备货与往年无大区别，而且市场对本来就紧缺的名优白酒的需求量更大。

　　对于成本上升的考虑、产品价格体系的区分以及提升企业品牌影响力等因素的考虑，提价居然成了白酒企业每年的“公事”。现在，一些二三线品牌或区域品牌白酒，也想通过涨价来获取更大的利润，但是很有可能导致市场并不消化，提价的空间应该“三思”。