“千团大战”有助拉动内需破除垄断

　　■贺 骏

　　本周五，国家统计局将发布3月份和1季度的宏观数据，其中最受人瞩目的就是大名鼎鼎的“CPI”，对此，多家研究机构普遍预测，3月份CPI环比将继续走高，破5%的可能性极大。

　　对于这样“看多”，人们已经见惯不怪了，反正CPI总是在涨的。不同的预测，差别只是涨多涨少而已。其实如果不看报告，逛逛菜场、超市、加油站，基本上也可以算出个大概。

　　物价的持续上涨的确在很大程度上抑制了消费需求，至于那些抢购方便面、化妆品的热潮，也不过是预支消费、寅吃卯粮而已。以更长的时间段来看，人们的消费欲望和能力是在逐步降低的。中国经济结构的转型，难度有增无减。

　　团购网站有助拉动内需

　　不过，还是有一个现象是值得一提的，那就是如今风风火火的团购网站。尽管央视3.15节目曝光了团购市场的诸多乱象，但是从大的层面来看，团购网站开启了一个崭新的拉动内需的方式，尤其是还能刺激出那些本来可有可无的消费需求出来。

　　比如，不常下饭馆的人因为团购，而大大增加了呼朋唤友外出就餐的次数；不常看电影的人因为团购，而变成了几乎部部电影都不落的影院常客；不常唱歌、运动的人，因为团购而屡屡引吭高歌、汗流浃背。团购对于拉动内需的好处还不止于此，团购的项目其实只是一个引子，人们只要出门，除了团购本身，额外的消费也是少不了的。比如，去看低价团购的电影时，人们可能就会买些食品饮料或者再吃个饭，顺道在商场里再逛逛。很多可有可无的消费欲望就这样一点点的被“钩”出来了。

　　由于团购绝大多数是通过电子交易提前付款，相比线下购物，一是省事，二是少了很多从钱包里掏出“真金白银”时的“痛苦感”，因此，消费者更容易冲动，也更容易下决断。因此，从刺激消费的角度而言，团购网站低价折扣的诱惑和交易的便捷性，是相当具有“刺激性”的，甚至很多的需求都是“无中生有”的。曾有报道，一些消费者因为禁不住低价诱惑而团购了大量的美食、美容等产品，以至每每如赶场般去各处消费，忙的是不亦乐乎。这从一个侧面也印证了团购网站在刺激内需方面的确功不可没。

　　就目前而言，团购链条上几乎没有输家，是一个皆大欢喜的局面。消费者获得了价格便宜的产品或服务（尽管数量、质量可能会随之打些折扣，但依旧是具有相当高的性价比）；商家大大吸引了客流，少则实现了薄利多销且获得了宝贵的用户资料，多则还能发展不少“回头客”；团购网站则既能从商家那里赚取佣金，而且大量用户资金的沉淀，光算利息也是一笔不小的收入。正因如此，不到一年的时间，国内就诞生出大大小小上千家团购网站，千橡、腾讯、搜狐、新浪、淘宝、百度等业界大佬，也均悉数加入其中。数据显示，截止到2010年底，团购网站已达1726家，平均每天诞生5.7家团购网站，被称为“千团大战”。而之所以能够在短时间内诞生出如此多的团购网站，恰恰说明这个市场的空间巨大。

　　团购网站有助打破垄断

　　尽管互联网已经非常普及，但是，对于大量第三产业的中小企业，尤其是服务型企业，如餐馆、美容院、娱乐厅等等，要想建立并维护一个自己的网站，尤其是还要通过在百度等搜索引擎上持续投放以吸引流量，实非易事。而且，随着百度、新浪等网站广告价格的上涨，连当当网、京东商城这样的电商大佬都有些吃不消了，那些想利用网络进行营销的中小企业更是望而却步。

　　而恰恰是这些新涌现出来的团购网站，大大降低了中小企业网络营销的门槛，大量服务型企业一夜之间成为这轮网络大戏中的主角，通过团购网站这一平台，让无数次过门而不入的附近居民，以及很难有机会路过的消费半径之外的人们，都有了“登堂入室”的可能。

　　此外，由于团购网站的建站成本较低，而现金流又很健康，很适合资本不多的人去创业。在团购网站的起跑线上，大网站和小网站基本是处于同一平台，因此，至少在目前，腾讯、搜狐、新浪、淘宝等网络大佬所办的团购网站，并未见得比拉手网、24券、美团网、嘀嗒团、爱帮团等新兴网站更具人气。日前，拉手网再度融资1.1亿美元，估值已达10亿美元。

　　拉动内需的根本在于增加人们可支配收入，完善社会保障，让人们有钱花也敢花。不过，随着CPI的不断上涨，实现这一目标还需假以时日。在这样的情况下，不妨给团购网站以更宽松的成长氛围，切勿因一些社会普遍存在的积弊而全盘棒杀。至少他们的存在，对于刺激内需，聊胜于无。