金立手机总裁刘立荣：争夺亚非新兴市场

　　叶慧珏

　　本报记者 叶慧珏 博鳌报道

　　在富士康大规模在国内铺点，进行手机OEM代工的时候，金立仍然在走从研发到最终销售的全产业链之路。

　　“以前在中国做整机业务的手机厂商还是很多，但是现在，剩下的也就没有几家了。”金立手机总裁刘立荣向记者表示。

　　据悉，金立手机去年在国内市场销售突破1000万部。据悉，金立目前继诺基亚和三星之后，占据全国市场份额第三的位置。今年的规划中，将超过2500万部，针对的市场包括国内和亚洲其他市场。

　　“目前，我们在印度和越南等地有比较成规模的销售市场。”刘立荣表示，“在亚洲这些市场中，我们主要做的就是ODM（原始设计制造商）。”

　　所谓ODM，简单地说就是做整机销售出口贴牌，金立手机销往亚洲其他市场，以当地的品牌进行销售。

　　刘立荣表示，和OEM不同的是，ODM不是单纯的加工，而是卖产品和配套。

　　“我说的配套，主要是指手机生产和制造的上游环节，在这个方面，中国企业做了那么多年，做得自然非常好。”他表示。

　　他分析说，在亚洲其他市场，本土手机品牌的竞争也很激烈，但是他们的智能手机开发并没有到位，因此这个市场空间目前来说还是很大的。

　　“这些市场自然也不希望直接引入中国的手机品牌与他们进行竞争，因此ODM是比较好的出路，可以满足双方各自的需求。”他表示。

　　刘立荣透露，目前金立正在考察非洲市场，希望在不久的将来进入中北非，以ODM的方式挖掘新的潜在增长点。

　　从三十多年前中国开始做电子产品的代工服务至今，国内手机真正自主进行研发并形成体系的并不多见。但是，刘立荣坚持认为，手机的整机发展是比较有发展潜力的。“中国不可能永远做OEM。”

　　他透露，金立未来在亚洲市场的开拓，将不限于手机领域：“像苹果开发IPAD一样，谁也不知道接下来的移动终端形态会是什么。”