定位高端 拒绝中国制造

　　作者：索寒雪

　　除了余震和电力供应不足，困扰日本高端制造业的还有他们长期以来打造的高端产品定位以及日本原装的概念。

　　“地震对生产的影响远比预想的严重，未来断货的情况也会比目前市场猜测的严重。”知情人士向《中国经营报》记者透露，“因为零件供应的问题越来越突出，日本原装产品越来越少，市场饥饿感却越来越高。”

　　高端相机断货“倒计时”

　　地震后，佳能中国区总裁小泽秀树不断和日本的家电以及汽车行业人士接触，他说：“所有人都不清楚什么时候生产能够恢复到有秩序的状态。”

　　作为世界上最大的数码相机生产和销售商，佳能也不清楚企业面临的考验到底有多大。在佳能的网站上，时刻都在更新着对日本地震带来的市场影响统计。

　　英特尔巴克莱银行分析师在日前的投资者报告中指出，受今年3月日本大地震和海啸的影响，佳能今年的业绩可能比此前的预期低出27%。

　　佳能中国连续多年以接近30%速度发展，然而因为地震，这一发展速度可能首次放缓——佳能可能由于零件商受到严重损失而断货。

　　“4月份市场供应不会有大的问题，但是部分产品可能会受到一定的影响。”小泽表示。按照佳能之前的计划，应该有更多来自日本本土制造的产品，例如广播器材新产品第一次进入中国。但是由于地震的影响，操纵权并不掌握在佳能手中，因为佳能的配套企业在地震中损失严重。

　　与佳能情况类似，甚至更糟糕的是尼康。

　　地震发生后，尼康公司在受灾地区的宫城县、枥木县、茨城县内共有1家工厂和7家公司停止工作，这一工厂所生产的机型是尼康最具竞争力的高端机型。截至3月30日所有工厂和公司都已经开始恢复生产。然而，与佳能遇到的情况相似，零件供应商损失以及经常停电，对生产造成了严重影响。

　　“现在，受地震影响，预计未来的供货量不足，市场已经出现了价格小幅上扬。”中国摄影家协会朱先生表示。

　　定位高端

　　“佳能和尼康的高端产品，不能仅仅被看做是普通的数码产品，这些产品甚至已经带有了‘奢侈品’的特征，” 中国电子商会消费电子调查办公室张适向记者表示：“高端产品甚至有保值的功能。”

　　这一特点同时也被经销商所利用。长期以来，经销商都是把佳能产品当作高端产品推销给顾客，而保持高端产品特性的要素之一就是日本原装。

　　也就是因为原装的概念，在日本大地震之后，尼康和佳能供给经销商的价格虽然没有上涨，但是数量众多的经销商已经感觉到供应的紧张，在日本地震1个月的时间内，高端相机价格已经上涨了15%。

　　市场要求佳能和尼康以最快速度恢复生产。在日本大地震几天之后，彭博新闻社便报出，尼康方面与Notion VTEC公司合作，商讨将仙台工厂的生产线整体转移至马来西亚，以便保证今后能够及时出货。

　　早在2010年1月，尼康就已经正式入股马来西亚著名的精密机械加工公司Notion VTEC，持股比例为10%。

　　尼康和佳能在中国都设有低端相机的生产线，但是转移高端相机的产能，却从来没有考虑过中国。

　　其实，中国则一直希望能有更多的高端制造业进入中国，中国计划在北京恒天宋庄产业园引进1000家国内外著名品牌机构总部，5000个时尚创意工作室，并把这些针对高端制造业的招商列到了“十二五”规划中。然而，消费者对“中国制造”字样的不认可，他们更相信带有“日本制造”字样的产品品质。

　　这只能让佳能剑走偏锋，小泽说，“为了应对这种需求，实际上我们从很久以前就把部分高端产品的生产转移到了台湾地区，这样做的目的是根据我们公司的战略方针，为了降低成本而进行的；当然，台湾也是中国一部分。”

　　佳能现在面临一个两难抉择，一方面包括中国在内的很多客户都说更信赖在日本生产的产品，所以希望佳能把生产线保留在日本。另一方面客户又希望佳能降低成本，生产出物美价廉的产品。小泽表示，那些要求买到日本原装产品的客户是不是满意直接关系着佳能的生产基地布局。

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