男性主导中国奢侈品市场 境外消费占半壁江山

　　中新社上海4月16日电 (记者 李佳佳)全球知名战略咨询公司贝恩公司合伙人布鲁诺·兰纳16日在上海出席第三届“顶级品牌高峰论坛”时称，中国奢侈品市场是一个以男性为主导的市场，其中腕表和箱包“领跑”市场增长。人们注意到，奢侈品的境外消费仍占中国市场的56%份额。

　　此间披露的相关数据显示，目前中国奢侈品市场的潜在消费者已达1.75亿人，全球的奢侈品商家都在这个13亿人口的国度真实地嗅到了日益浓烈的商机。布鲁诺·兰纳认为，中国国内奢侈品市场的加速增长始于2009年下半年，当年市场规模达684亿元人民币，而2010年所有奢侈产品种类都呈现强劲增长势头。

　　布鲁诺表示，中国奢侈品市场表现出的一个显著特征就是以男性为主导，其中中档价位(2.5万至5万元人民币)腕表推动了腕表品类的强势反弹，而箱包作为主要的个人和商务礼品馈赠之选，则将保持之前的增势。“腕表种类中的卡地亚、浪琴、欧米茄、劳力士及帝舵为前五大品牌；箱包类中的香奈儿、古驰、爱马仕、路易威登与普拉达分列前五，他们各占所在种类近五成的市场份额。”

　　论坛就中国奢侈品市场发展趋势进行了分析：境内购买持续增加；二、三线城市成为奢侈品市场的“新”战场；消费者期望获得全面的差异化服务体验；网上平台的重要性稳中有升；奢侈品营销增加中国元素；作为礼品馈赠增加且追求多元化。

　　在谈到中国能否发展自己的奢侈品品牌时，法国马赛商学院MBA主任 Michel Gustatz教授认为，中国市场中已经有不少久负盛名的品牌，中国企业如果能够挖掘现有的品牌潜力、借鉴中国的传统文化精髓、全新组合东方企业家精神和西方成熟的奢侈品品牌管理能力和经验，将是中国发展自己的奢侈品品牌的未来之路。(完)