海尔、美的领衔广交会家电出口涨价

　　■本报见习记者 马 燕

　　与国内家电市场频喊涨价而最终没涨起来相比，部分中国家电企业在海外市场果断提价。虽然海尔品牌部经理张斌告诉本报记者，因为广交会刚刚结束，业务部门正在统计，还没有具体的数据。但据来自广交会现场的观察，美的、格力、海尔、志高、海信等家电企业在本届广交会上提价已成事实。

　　如此提价不多见

　　据美的制冷家电集团国际事业部区域经理王磊介绍，美的要求所有品类整体涨价10个点，然后根据不同客户、不同品类的谈判结果决定最终出口价格。

　　有家电行业研究员告诉本报记者，企业一般都是通过推出新品的方式来提高价格，以这种明确的方式来涨价，这种情况不多见。今年确实比较特殊。国内物价持续上涨，在全面通胀的背景下，家电成本上升的压力颇大。

　　原材料价格、劳工成本上涨，再加上汇率这颗不定时炸弹，令不少家电企业本次广交会上订单接得不再那么果敢。有中小型家电企业称，出口利润已越来越薄，相比之前下滑了10%左右，人民币一旦继续升值，所接订单就有可能出现亏损。

　　在中小型企业如临大敌的同时，大型家电企业也倍感压力。海信国际营销市场部经理张烨称，成本大幅增加正导致利润逼近零的临界点，海信在考虑一些订单是否要接，准备减少数量而努力在高端产品和优质客户上下工夫。

　　议价能力有强弱

　　上述家电行业研究员认为“亏损临界点”的说法有点夸张。但现在价格上涨的传导链条现在已经到终端了。他指出，原材料价格、劳动力成本和运输费的上涨要远远超过终端产品的涨幅。这些上涨在中间环节都消化了。这使得终端产品的上涨没有那么剧烈，或者现在只是反应了一部分。

　　家电专家刘步尘告诉本报记者，海信的这种说法也透着一种无奈。他指出，不是所有的企业想涨就能涨。出口提价存在一个议价能力的问题，如果本身是一个弱势品牌，提价可能就提不上去。海尔是在国际市场上影响力最大的中国品牌，海尔现在已有80%产品实现自主品牌出口，很大程度上掌握议价权。而海信的议价能力相对海尔就差一些。提价之后，就会流失部分订单。对于海信来所，价格提高必须付出的代价就是出口订单减少。

　　有业内人士向记者指出，中国制造业通过正在进行的转型升级来巩固自己的成本优势，中国制造业不可能再如以往般向国际市场供应廉价产品。

　　出口涨价利好上市公司

　　白电企业将两极分化

　　刘步尘也认为，家电出口涨价是件好事。他指出，过去我国家电出口都是走低价路线，价格提上去后，盈利空间就会增大，对企业的发展是件好事。尤其是现在原材料、劳动力提升的情况下，提价能增加利润空间。关键就是客户能不能接受，如果能接受自然是件好事。如果客户不接受，就不好讲。

　　上述家电行业研究员也认为，家电产品出口提价，可以消弥成本压力的负面影响，提高企业利润空间，对相关上市公司自然是利好。

　　刘步尘还告诉记者，过去中国家电产品出口利润非常低， 甚至亏损也会出口，因为它拿国家的出口退税，有些企业就靠出口退税生存。但这种方式不健康，中国家电企业要改变这种状况。刘步尘预言，中国将来的白电市场将出现两极分化。强势品牌的市场份额将进一步提升，弱势品牌市场份额逐步减少甚至淡出市场，不排除今年会有一些弱势的二三线品牌出现亏损或死掉。

　　他强调，站在中国家电行业发展的大角度来看，这是一件好事。 这些弱势品牌推出市场后，把市场空间留给主流品牌，有助于提高中国品牌在海外市场的地位，中国品牌要想走向国际，就必须逐步提升品牌定价，从而让中国能出现像西门子、三星这样的企业。“没有哪个企业定价便宜还能做成国际品牌。”

　　国内家电不会直接涨价

　　至于国内家电会否涨价，刘步尘认为国内家电涨价面临两大压力，一是主力品牌都不涨，以白电为例，格力、海尔、美的这三大品牌都没涨价，如此，二三线品牌也就不敢涨，像奥克斯一直喊涨，但一直都没敢涨。二是发改委稳定物价。所以国内家电想涨也涨不上去。但可以通过推新品的方式来变相提价。