文化体制改革成效凸显 传媒公司扎堆上市

　　■本报记者 郑大红

　　在南方报业借壳*st炎黄、凤凰分拆新媒体、土豆网再启上市的背景下，文化传媒企业的上市再次引爆资本市场。

　　在刚刚结束的全国文化体制改革工作会议上，提出了要紧紧围绕“三加快一加强”的重点任务，按照加大力度、加快进度、巩固提高、重点突破、全面推进的要求，加快文化体制机制改革创新。

　　传媒公司扎堆上市

　　记者粗略统计，在2010年我国A股资本市场IPO上市的文化产业就有9家，分别是华策影视、天舟文化、中南传媒、皖新传媒、蓝色光标、华谊嘉信、乐视网、数码视讯和省广股份。

　　从去年开始的出版传媒企业的陆续上市，以及近期集中在国内外上市的文化企业来看，是否说明我国文化体制改革进入到收尾阶段呢？

　　“其实，文化体制改革的含义很宽泛。文化企业是可以分成内容商和传播商等。在我国文化企业是内容和渠道（传播）相分离的。把发行作为改革公司化的（方向），也需要融资和运作。那么，上市融资补充资本也成为很重要的公司经营的活动。”中银国际首席经济学家曹远征(专栏)在接受《证券日报》记者采访是表示。

　　他认为，严格来说，目前还不能说文化体制改革完成。上市只是文化企业运营机制发生变化。采编分离，也就是内容和发行（传播）分开。让发行（传播）上市，这可以说是文化体制改革中关于运营机制的改变，也是文化体制改革的重要部分。

　　“从严格意义上讲，文化体制改革是通过商业运营反哺文化创意和文化创造。那么，上市就顺理成章，也标志着文化体制改革进入到重要阶段。”曹远征告诉记者。

　　新媒体热衷海外上场

　　互联网带来的数字传播时代，也给资本市场带来了一批上市公司。对于凤凰新媒体、土豆以及已上市的人人网、优酷、酷6等一批新媒体也纷纷热衷投向资本市场。

　　“其实，所谓新媒体只是说新的传播方式，内容商可能是不变的。”曹远征说，“只是传播方式不同，就是数字传播，这是根据市场发展而出现的传播手段，仅仅是传播手段，不改变内容的。所以，从严格意义上讲，互联网媒体只是文化企业的一部分，即传播商。”

　　对于新媒体也就是传播商是否会成为发展的主要趋势?“这是市场经营的结果，受众多经营就会好，上市条件就好。”

　　而这些互联网传播媒体多数选择海外上市也成为一个热点。

　　“因为作为土豆、优酷等这些是互联网来上市的，这些企业更多的是靠点击率的，不盈利。在我国上市规则中不盈利是不能上市，像在纳斯达上市只是看发展前景，所以更多选择海外上市。”曹远征表示。

　　在他认为，从严格意义上讲，这些网路传播商与传统的文化传播商是有区别的。文化体制改革是通过商业运营反哺文化创意和文化创造，这样文化传播是与内容商连在一起的。比如像土豆、优酷等这些与内容商联系并不紧密。

　　传播机制改变奠定文化繁荣

　　“对于传播商的上市是给内容商奠定了发展的基础，可以反哺、振兴文化内容创作。”曹远征说。

　　他分析认为，站在文化体制改革近十年的节点上，未来一段时间将还有一批转企改制到位、经济业绩优良的新闻出版企业登陆资本市场，新闻出版总署将继续支持文化企业上市融资，推动数字传播出版、网络出版、手机出版等战略性新兴企业上市，进一步完善文化体制改革。

　　其实，“转企改制上市”仅是第一步，即先由事业单位转变成公司制，股份制后再上市。文化体制改革的完成是要文化繁荣增加社会主义国家的软实力，这也是文化体制改革的目的。

　　全面推进、加快文化体制机制改革创新；加强对文化产品创作生产的引导；加快构建公共文化服务体系，更好地保障人民群众基本文化权益；不断提升我国文化的整体实力和竞争力。

　　新闻出版总署也明确表示，支持已完成了事业转企业的出版文化企业积极上市，利用资本市场融资做大做强。资本市场的文化繁荣将上演。