数字出版的中国式尴尬

　　数字出版刚刚起步，数字出版充满机会，数字出版到处是不确定性

　　文/张薇

　　还记得2010年4月3日iPad在美国上市后，时已豪杰四起的中国数字出版行业曾经有一场旷日持久的讨论。

　　电纸书和平板电脑哪个更好？kindle 对抗iPad哪个笑在最后？

　　当时，很多声音都支持采用E-ink的电纸书。理由是E-ink电子墨水屏采用了非纯白底色，配合灰度显示文字，不影响视力。

　　时隔一年，再也没人有时间重提这个问题。当年活跃的那些战士们，很多都直接跳槽去做平板电脑，或是做移动终端。他们用行动写出答案：在和iPad的PK中，我们站错了队。

　　4月18日，做电纸书起家的汉王科技发布了2011年第一季度业绩预告，预告显示2011年1月1日至2011年3月31日止，汉王科技亏损4000万元到5000万元。

　　与此同时，苹果却开始开发一种新型混合显示屏。这种显示屏直接把E-ink的电子墨水吸纳进来，并能将全彩色屏幕随时切换为低功耗的黑白屏幕，用于显示文本和其它静态内容。苹果在描述这种动态混合系统时介绍，它既能保持传统LCD屏幕的功能用以显示视频，又能切换到电子墨水功能显示静态内容。而且，苹果的系统不是用户在电子墨水和LCD之间切换，而是根据不同内容自动切换，确保以最佳的方式显示当前内容。

　　kindle模式在海外的成功，引发了过去一年中国的移动终端投资热。汉王、台电、盛大、方正文房、翰林、纽曼、易博士、爱国者、华为、联想……40多个终端品牌瓜分了一阵子市场后，陷入一种新的尴尬：是不断降价，和越来越多的山寨企业去竞争千元以下的市场？还是转型去做平板电脑，寻找iPad遗漏的市场缝隙？

　　以汉王为代表的中国电纸书移动终端，经历了短暂的风华绝代就面临着生死存亡。做内容运营的从业者，同样面临着挑战和尴尬。

　　版权的老问题，首先是个难解的死结。西方作家和出版社一旦签约，纸质与数字版权就不分离。而在国内，纸书版权和数字版权是分开的，国内出版社拥有数字版权的图书不到10%。这意味着，即便内容运营商很强大，能搞定全中国所有出版社，也不一定能搞定所有的图书数字版权，因为版权都在个人手中。

　　“中国移动阅读基地的平台上最受欢迎的一本书，一年已经获得1200万元的收入。”中国移动手机阅读基地负责人3月31日对外透露。但是，对作家作者而言，1200万元只是一个概念，一个数字。大部分的图书，在各类数字出版平台的收入相加都是零。2010年上半年，很多内容运营商曾经一窝蜂花高价独家买断畅销书，激烈的竞争下一时洛阳纸贵。事实上，如大家所知，大买家花大价钱买的东西，也都是赔钱的，图的是赚几声吆喝。

　　读者愿意为什么书掏钱？这是内容运营商苦思冥想的第二个问题。很多中国人读的东西，已经很难用“书”的形态涵盖。一篇文章、一个故事、一个PPT、一本杂志、一段视频、一条微博、一段摘录……以书为代表的长篇文字，开始被数字化阅读的群体摒弃。取代的是碎片化的知识点、深藏诱饵的短篇连载、图文并茂的讲述。

　　一切都在显示，深层次的内容运营平台，将成为数字出版整个产业链最核心的一环。盛大云中书城、当当在线读书、中国移动阅读基地、百度文库、番薯网、九月网、Google电子书店，以及即将上线的淘宝书城，在内容运营方面，已是大鳄云集。

　　他们如何赚钱？除盛大云中书城和中国移动阅读基地有现成的支付渠道外，其他仍旧在迷茫和探索。消息人士透露，淘宝书城的盈利模式也寄希望于移动终端的支付功能。淘宝书城是iphone平台上正版电子书的平台性产品，将定位为正版渠道、正版电子书的阅读购买平台。

　　数字出版刚刚起步，充满机会，也到处是不确定性。近日，致力于数字化的盛大文学已提交赴美IPO申请，许多地方政府都建立了以数字出版为主题的基地。

　　最近的消息是，新闻出版总署已同意在广州市天河软件园建立国家数字出版基地。这是继上海、重庆、杭州、湖南、陕西、湖北、天津之后，新闻出版总署批复的第8个国家级数字出版基地。

　　当下人们期望的是，政府机构、互联网巨头、出版企业、内容运营商、终端制造商，这些产业链中不可获取的重要环节能够携手，给读者好的阅读体验、给作者应有的体面报酬、给下一代留下丰富有序的文化财富。

　　(作者为资深传媒人)