英伦婚礼催热童话赚钱效应

　　□本版撰文 信息时报记者 徐岚

　　童话总是引人追逐。英国威廉王子和平民王妃凯特举行的世纪婚礼引发了全世界的关注，有预测称，威廉王子婚礼将令英国各行业总共创收至少62亿英镑，拉动英国经济增长0.25%。虽然这场婚礼究竟能否有如此大的威力，现在还不得而知，不过

　　远在中国的商家们已经开始偷着乐，凯特王妃长达2.7米的拖尾婚纱、王室主题的婚庆都在网络上掀起热潮，各类仿真首饰、纪念T恤也在网络上掀起了消费热潮。可以预见的是，一场“童话效应”已经渲染到了国内市场，后续商机正在悄然启动。

　　“凯特婚纱”1000多元能定制

　　记者在各大网购网站上看到，近期最热的商品当属凯特婚礼上那件“美得震耳欲聋”的婚纱。淘宝一家卖婚纱的商家在婚礼当天就挂出了婚纱定制的服务，标价为1588元，预订周期为15天，克隆婚纱在挂出的第二天就卖出了一件。“克隆版”又称“高仿版”，与原版婚纱相比有多大区别，购买一件又需要花费多少？据店主介绍，仿制版是采用顶级蕾丝加优质缎面制作的超级奢华2.7米拖尾婚纱，客人可以自由选择颜色，“婚纱是根据婚礼当天的一些照片来制作的，没办法做到100%的一样，但90%的相似度可以保证”。

　　在淘宝上，这款超级奢华婚纱的定制费用从1588~8800元不等。记者以买家身份咨询一家售价在5000元左右的卖家，她表示，高仿版光是布料和配饰价格就已经好几千，再加上人工，“这个价格真的不算贵”。据卖家表示，现在已有十几个人定下了这件王妃婚纱，将按照人工和婚纱选用材料的不同进行定价。

　　也有不少卖家表示，仿制这件婚纱的难度不小，只能达到90%的相似度。一位卖家坦言，他们也只是通过视频转播才看到王妃婚纱的庐山真面目：从王妃穿着婚纱走下马车到进入教堂交换戒指，短短20分钟的时间就要把这件婚纱的整体轮廓和细节完完全全的印在了脑中，“衣服款式不难仿制，主要是细节比较复杂，裙摆有大片绣花，想做到一模一样有点困难”。

　　不过，要想穿上这件婚纱还要有等待的耐心，淘宝上这件超级奢华婚纱的定制时间在15~45天之间。

　　除了淘宝，一些婚纱定制公司也开始接到类似订单。天河某婚纱公司市场部人士透露，这几天也陆续有客人在咨询这款婚纱的定制，“大家主要还是关注面料，很多新娘希望能将拖尾改小一点，毕竟太长的拖尾不适合普通人结婚。”不过这位业内人士坦言，他们一般不建议客人定制这么高难度的婚纱，“一般客人指定定制某款婚纱，需要提供婚纱的详细细节图和设计图纸。仅仅凭几张图片，做出来的实际效果不一定好”。

　　王室婚礼纪念品畅销

　　除了婚纱之外，“王室婚戒”也在近日市场大热。记者在某购物网站上搜索“凯特同款”，跳出了300多个搜索结果，搜索“威廉王子”的结果更是上千个。在一家销售凯特婚戒的网店，一枚标注为“人工合成蓝宝石”的戒指仅售25元，而根据不同的材质和做工，同款戒指的价格从几十元到几百元不等。卖家告诉记者，厂家为了避免侵权，还特意将固定宝石的爪子比真品少做了6根。而据业内人士透露，早在去年威廉订婚时，就有义乌的厂家推出了仿制的戒指，至今已经在世界各地卖出超过500万枚。

　　与此同时，由戴安娜王妃传下来的鸡尾酒式蓝宝石订婚戒也颇受关注。该戒指中央为一颗18克拉的椭圆形蓝宝石，周围镶嵌着14颗钻石；在其仿制品中，不同材质的价格也不尽相同，有售价几十元的蓝色染色玻璃的，也有用蓝水晶制作的，还有以正宗蓝宝石为材质的。有买家评价，“买个一百多元的戒指，感受一下王室风格，挺漂亮的。”

　　此外，婚礼周边产品的销售热潮也正在兴起，和这场世纪婚礼相关的纪念商品相当旺销。结婚庆典纪念杯碟组、纪念币、纪念邮封等代购，以及国内市场出现的各类仿真首饰、纪念T恤，在网络上掀起了消费热潮。

　　杭州一家淘宝网店，则在王子结婚当天推出了一款“威廉王子王室婚礼图案纯棉短袖纪念T恤”，每件售价为35元，目前也已经售出了40多件。

　　婚庆市场大刮英伦宫廷风

　　这场世纪婚礼对于婚庆市场的影响更大，在目睹4月29日那场吸引全球目光的英国王子世纪婚礼之后，婚庆公司、婚纱店已闻到了其中的商机。

　　“领带现在已经不时髦了，王室们戴的领结样式比较潮，而王妃戴的那种皇冠则是现在新娘最时兴的造型”，星梦奇缘婚庆公司的相关负责人告诉记者，近期他们会给客人多推介一些英式服装，像“马甲+领带”这样的组合品，一直到5月底都是重点备货对象。

　　据了解，皇家婚礼成本高昂，市场不可能全盘照搬，只能模仿其理念和创意，因此，王室风格婚礼主要体现在婚礼现场的布置，一般会采用花艺、罗马柱、写实背景等元素。不过这种婚礼对场地的要求相对较高，婚庆策划师周小姐表示，一般场地太小，中式风格的酒店，或者普通层高的酒店都不行，“现在已有客人在和我们进行交流，如果他们最后决定需要的话，相关的布置我们都能拿出高仿品”。有婚庆公司介绍，不少新人要求在自己的婚礼上增加英伦、宫廷元素，比如婚礼现场的布景用紫色、金色道具营造皇家氛围，婚庆用的音乐不选歌曲，而选用苏格兰风笛、风琴等演奏的纯音乐等。除此之外，其它小细节也是花钱的地方。婚礼请柬变身船票、电影票、银行卡，有的还戴上“钻石”皇冠，印上婚礼酒店地址、乘车路线。

　　消费者喜欢追求时尚，婚庆公司则是赚得盆满钵丰，举办这样一场婚礼，相关的策划费和服饰租金可比普通的婚礼要高不少。周小姐告诉记者，“皇家婚礼，市场当然不可能全盘照搬，但就算是模仿，光是布置和策划的费用也要两万多元。”另据了解，像新娘可能佩戴的皇冠，由于造型新颖，类似模仿产品目前市场的租售价超过百元，比一般皇冠贵了足足一倍。

　　“主题婚庆”产业链开始走红

　　除了大热的英伦宫廷风之外，青花瓷主题婚礼等各种“主题婚庆”也正在成为各家婚庆公司的宠儿，也带动了上下游产业链的火热。

　　在这条产业链中，最吃香的当属婚礼策划师。婚礼策划师阿文在去年11月策划了一场名为“一路相伴”的旅游主题婚礼，“新娘是学校的英语老师，一到假期就会出去旅游。遇到新郎后，他们决定要一辈子携手相伴环游世界，所以我们将婚礼策划为一场关于爱的旅行。”

　　据了解，目前合格的婚礼策划师并不多，远达不到市场需求。婚礼策划师是个“杂家”，不但要有创意，还要博学，了解各地风俗。该职业年薪至少在10万至20万元，有的甚至可达到百万元。业内人士分析，80、90后的个性化要求提高了婚庆产业创意和设计的要求，传统流程和产品已很难再获市场青睐，这对商家而言意味着新的市场机遇。

　　同时，摄影工作室也开发出了新的生财方向。身着绿军装、手拿“毛主席语录”的“革命主题婚纱照”，弹着电吉他、敲着架子鼓的“摇滚主题婚纱照”，穿着运动情侣装的“运动主题婚纱照”都受到了网友的好评。据介绍，“革命主题婚纱照”、“宫廷主题婚纱照”，甚至与新人工作单位、生活习惯相呼应的主题婚纱照，几乎成了各个摄影工作室卖得最火爆的拍摄项目。

　　专家解读：仿制王妃婚纱是否侵权

　　这样明目张胆的仿制王妃婚纱、婚戒，会不会产生法律上的问题？业内人士明确表示，一般来说，跨国模仿婚纱不会引起法律上的问题。

　　据了解，临摹他人的设计是否侵权有两个方面的限制：首先要看临摹制造的这件东西是否申请过了知识产权的保护，其次还有地域性的差异，也就是说要看他申请的知识产权保护是在哪个国家区域范围内的。也就是说，如果王妃的这件婚纱只是在英国国内申请了知识产权保护，那么在中国进行临摹，这一行为不会造成侵权。除非王妃的这件婚纱在中国进行过知识产权等的保护，那临摹、制造就会产生法律问题了。