向全球展示琼商亮丽“名片”

　　——解读海南三亚市推动琼商发展旅游业的新举措

　　本报记者 杜文科报道

　　“美丽三亚，浪漫天涯；如酒如歌，如诗如画；我们美丽的家。温柔的海风亲吻你的面庞，碧海金沙怀抱你我他，木棉花举起迎宾的火把，竹竿舞摇落了满天彩霞……”这是海南省三亚市人发自心灵深处的歌唱，唱出了三亚人与热带海岛风光完美融合的自豪，也表达出“美丽三亚，浪漫天涯”独具特色的旅游资源与优势。

　　高瞻远瞩的发展规划

　　“三亚历史悠久，文化多姿多彩。早在秦始皇时期设置的南方三郡，崖州（现三亚）就属于其中之一的象郡。三亚也曾是隋朝谯国冼太夫人的‘汤沐邑’，唐朝大和尚鉴真漂流登岸和传道讲经之地。中原衣冠人物的南来，也给三亚留下了诸多的人文胜迹，如天涯海角、大小洞天、崖州古城等都蕴涵着丰厚的历史文化。”三亚市委常委、宣传部部长孙苏如数家珍地说。

　　“三亚地处海南岛的最南端，是我国唯一的热带滨海旅游城市，境内汇集了阳光、海水、沙滩、气候、森林、动物、温泉、岩洞、田园、风情十大风景资源，在我国旅游业界具有得天独厚的资源优势，是其他任何地方难以复制的。”孙苏强调说：“这也要求三亚必须以高瞻远瞩的眼光和思路规划好旅游资源，通过发展旅游业来带动现代服务业，支撑三亚长远发展。”

　　“三亚旅游是由早期单一的滨海观光旅游向复合型的休闲度假转变，政府在其中做了大量工作。”三亚市旅游发展委员会主任杜丽银说，“2005年，三亚市就对旅游发展做了总体规划，提出创建‘国际一流的热带滨海度假旅游目的地’， 诠释了‘凤凰文化’，对海棠湾战略储备旅游资源做了定位，制定了出入境旅游营销方案等，在过去的5年中对三亚旅游产业发展发挥了重要作用。2007年，三亚市的旅游收入占了海南全省旅游总收入的46.7%。”

　　“但是，随着形势的发展，特别是海南国际旅游岛建设上升到国家战略，三亚旅游发展面临新情况和重大机遇。”杜丽银说，“因此，2010年，三亚市制定了新的旅游发展总体规划，从建设国际旅游岛入手，提出了旅游发展目标、战略、城市旅游形象，旅游业与文化产业等相关产业的协调发展等问题，系统提出了加速旅游国际化发展的政策、体制和保障措施，并以文化为核心，实现三亚由旅游文化向文化旅游的转变。”

　　杜丽银表示，按照新的总体规划，三亚旅游业的“招商引资”将向“招商选资”转变。这对琼商来说，既是机遇更是挑战。

　　精准到位的市场营销

　　《中国产经新闻》记者在三亚采访时了解到，三亚市区环境极为独特，“山—海—河—城”美景集中一地，彰显了三亚独特魅力。琼商在三亚市和海南省政府的大力支持下，在这些海岸线地带打造出了天涯海角、鹿回头、落笔洞等闻名中外的旅游景点景区。

　　“再好的旅游产品，如果不营销出去也是枉然。”三亚南山文化旅游开发有限公司总裁办主任陈少辉告诉记者：“三亚的旅游产品和旅游资源，能在短短十余年时间里引起全国和世界的关注，三亚市委、市政府精准到位的市场营销起了关键性作用。”

　　陈少辉认为，三亚市对旅游产品和旅游资源的营销，走的是“请进来”与“走出去”两条路子。“请进来”是指三亚成功举办了第53~60届世界小姐全球总决赛、新丝路模特大赛、南山海上观音开光盛典等一系列大型活动，向世界宣传三亚的同时，也丰富了三亚的旅游内涵。“走出去”是指三亚将旅游营销阵地前移至客源地国家和地区，大力推广促销三亚的特色度假旅游产品，增加国际客源市场份额。

　　通过不遗余力的大力营销，俄罗斯、哈萨克斯坦、朝鲜、韩国等国家和地区的旅客数量日渐增长，显著提升了三亚旅游的国际影响力和竞争力。三亚市统计局提供的数据显示，2010年，三亚全年接待过夜游客882.65万人次。国内游客841.14万人次；入境游客41.51万人次，同比增长30.62%。旅游总收入139.64亿元。

　　“站在‘十二五’的新起点上,我们要用更加高远的眼光谋划未来,建设一个更加卓越、更加和谐的三亚。”海南省副省长、三亚市委书记姜斯宪表示，“更加卓越就是要把三亚建成国际知名度和美誉度较高的热带滨海度假旅游城市，实现城市现代化功能的逐步升级，在全省率先实现全面小康社会，打造城乡一体化示范区，不断提高全市人民的幸福指数。更加和谐，就是要把三亚打造成为全市人民和中外游客的四季乐园，使三亚生态环境永续造福人类，使经济发展与社会进步并肩前行,使发展的成果普惠全体市民。”