李志起：慎入真维斯楼有雷

　　作者：李志起

　　在大学里，我们听到最多的大概也数逸夫楼了。这些被命名为逸夫楼的建筑由香港电影大王、邵氏影业的创始人邵逸夫(专栏)先生捐款建造。很明显，这是对邵逸夫慈善的一种肯定。而清华大学以企业命名的真维斯楼，可谓首开先河，只不过，这先河开得让人看着就觉得雷人！

　　老实说，要不是看到围脖上如此多的照片。我都有点怀疑清华大学第四教学楼挂牌改名为“真维斯楼”是网友们的一次恶搞。一个是国内数一数二的高等学府，一个是只在业内混得个脸熟距离国际大牌还差得远的服装企业，这两者，怎么“勾搭”起来了？莫非真是钱作怪呀？

　　说这是钱作怪，咱们都懂。只是既然做了缘何还不承认呢？据说有记者就此连线了清华大学新闻学院院长李希光教授。该教授给我们上了一小节语文课：真维斯楼确切含义并不是企业的名称，而是“真理维护者居于斯楼”的意思。李教授还表示，有意发起一项校友签名活动，正式提议将“真维斯”列入清华校训。这一次，终于把众人雷得里嫩外焦了。莫非按照李教授的逻辑，以后即使是再来一个什么杰士邦楼，敢情可以解读为“杰出人士者居于此邦”了？！

　　讽刺的是，在“真维斯楼”一层传达室外墙，除了挂有“真维斯楼”名字的匾牌，还有一块牌上写着专门的“说明词”：真维斯作为休闲服装市场的领军企业，始终以社会责任为己任，不遗余力地回馈社会，为国家教育事业贡献一份力量。看来，教授们把此楼当成了皇帝的新衣了。

　　据说，改名由清华大学教育基金会来牵头。而在该基金会的网页上，包括清华大学软件学院楼、清华大学生物医学馆、清华大学汽车工程系新馆在内的多个清华校内建筑，都明码标价，只要你有钱，都可以冠名。按照这样的运营，估计如此一来，接着来就会涌现众多的洁尔阴图书馆、毓婷女生宿舍楼、妇炎洁教职工洗浴中心、杜蕾斯大道、爽歪歪自习大楼、双汇食堂、汇仁肾宝体育馆、雕牌教学楼、脑白金实验大楼、富士康就业指导中心……

　　前段时间出差广州，与朋友闲聊之中，得知暨南大学某教学楼冠名为“富力教学大楼”时，也不免感慨一番。如今，离自己身边如此近的高等学府也沾上了这种铜臭味，令人扼腕叹息和深思。而我们不得不担忧，在以后的将来，必然会有更多的高校效仿之，这股改名之风，必然风靡全国，形成一窝蜂的改名潮。这背后有什么，你懂的。

　　企业冠名，在营销上来说，本来是个好事情，能够扩大影响力，提高知名度。可惜，像真维斯今天的这名，出得似乎也太“跑偏”了吧？当然，如果真维斯就是想出的这种名，那咱们想拦着也是白搭。谁叫人家不差钱，谁叫现在的高校，都爱随时给公众一个“地雷”。你说，真维斯楼都来了，杜蕾斯楼还会远吗？