理财周报实习记者 杨庆婉/文

　　“中间加工环节利润少，拥有下游零售业务的企业更好”，成本提高新企业已难立足

　　《说文解字》云：“古者货贝而宝龟，周而有泉，至秦废贝行钱。”古代曾以“贝”为货币，或用于装饰，如今“贝”依然让人联想到财富和珠宝。“水贝”即是财富之意。

　　走在水贝二路的林荫道上，道路两边随处可见“珠宝”商铺的字样，陈旧的厂房隐匿于波澜不惊的工业园。

　　1989年，深圳市珠宝城企业有限公司成立。这里曾是深圳市政府为打造珠宝区域品牌设立的国营单位，堪称珠宝行业的“黄埔军校”。22年后的今天，这里再次汇聚了众多黄金珠宝品牌。

　　上世纪90年代珠宝贸易挖第一桶金，陈氏兄弟很低调

　　6月9日11点，在吉盟珠宝副董事长办公室，陈亿龙拿起了茶壶，把三个洁白的杯子围放在鸡翅木茶台上，再次微笑着说：“不谈个人，要谈就谈品牌和团队。”

　　去年，大S徐熙媛获邀成为吉盟的品牌代言人，并拍了钻石广告片“幸福，如此闪耀”，然而闪耀的吉盟背后，三位来自潮阳的陈氏老板却十分低调，关于他们的媒体报道更是少之又少。“这样低调的老板很少见，他觉得公司出名就好，这可能跟广东人的性格有关。”吉盟的副总经理宋红说。

　　据理财周报记者了解，现任吉盟副董事长和总经理的陈亿龙是大哥，接着是副董事长陈亿武，董事长陈亿斌在兄弟中排行第三。

　　2000年，深圳市吉盟首饰有限公司注册成立，而90年代中，陈亿斌就已经在深圳从事珠宝贸易，并积累了第一桶金，1000万的注册资本由此来。而陈亿龙从十几岁就走南闯北，在湖南长沙建立了人脉，2001年，吉盟的第一个办事处和零售专柜就设立在长沙。

　　年销售额超10亿，四川和湖南是大本营

　　随后，从零售发家的吉盟发展迅速，先后开设了素金厂、镶嵌厂和机织链三家加工厂及贵金属材料研究室，于2004、2005年获称“中国名牌”和“中国驰名商标”，目前在全国有200多家品牌零售店，并以每年20%-30%的速度递增。

　　据一位不愿透露姓名的吉盟前员工介绍，吉盟珠宝的年零售额收入超过10亿，“还有跟特力合作的地产项目”，该员工告诉理财周报记者：“吉盟的自营利润比较高，直到2009年3月才大力做加盟，老板思路放宽了，但目前自营店仍占75%。”他表示，吉盟在成都和湖南的零售很厉害，“这两个地方都是吉盟的大本营”。据他介绍，在成都的仁和春天百货店里，钻石都是两克拉以上的，“湖南有一县城的加盟店，营业第一天销售额达40多万，第二天黄金还要补货。”

　　果断放权引入职业经理人

　　就在规模扩大的同时，陈氏兄弟果断地引入职业经理人，对吉盟进行管理经营，自己则逐渐退居幕后。“陈总敢放权，有时几百万的广告就交给你去做，刚开始自己都觉得可怕。”宋红对此深有体会：“他很聪明，把责任也给你了，你不敢不做好。就说代言这事，他尊重团队的创意和想法，甚至谈判、签合同也信任我们。”

　　陈亿龙也对理财周报的记者说：“创业者就是要清楚自己的目标，一步一步地走。我们不是想挣多少钱，而是想把吉盟做成零售品牌，这样你就会慢慢朝着这个方向去管理、去经营。”

　　珠宝行业的“黄埔军校”

　　谈起为何选择在水贝落地，陈亿龙提到了产业集聚和政府扶持。早在上世纪八九十年代，深圳就一直是中国大陆、香港乃至国际珠宝制造加工的基地，22年前，为了将黄金珠宝行业发展成深圳的区域品牌，深圳市政府投资设立了深圳珠宝城。

　　据行内人介绍：“深圳珠宝城可谓是黄埔军校，仙路珠宝的伍毅斌、深圳市黄金珠宝首饰行业协会的杨少武会长和郭晓飞秘书长都曾在那里工作。”

　　2000年，就在吉盟成立的那一年，千禧之星珠宝股份有限公司也正式注册，目前千禧之星正谋划上市。这两个同时具备加工和零售业务的公司，是较早进驻水贝珠宝中心的企业，见证了黄金珠宝行业的发展和财富的聚集。