本报记者 张秦宁报道

　　诸多国家的家电业都是因为某一品牌而闻名全球，如美国的惠而浦，德国的西门子，日本的索尼，韩国的三星……依靠单品牌的力量拉动整个行业已成为大国发展定律。

　　对于转型期的中国家电业来说，也迫切需要一张国际“品牌名片”领航拓路，而作为行业领军者的海尔洗衣机如何扮演这样一个角色？为此，近日《中国产经新闻》记者专访了海尔洗衣机国内市场总监程传岭。

　　《中国产经新闻》：目前，海尔无疑是洗衣机行业发展趋势的创造者和引领者。但模仿者也不少，您如何看待这样的现象？

　　程传岭：纵观海尔洗衣机16年来的发展其实一直都在不断的创造中。从1995年推出第一台小小神童洗衣机打破洗衣机淡季规律，到2002年世界第四种“双动力”洗衣机在海尔诞生，还有第一台可洗羊绒的“圆梦”滚筒机、解决冬季晾衣难题的阳光丽人洗干一体机、不用洗衣粉的洗衣机等这些令全球为之侧目的创新产品，均开创了新一代洗衣新理念，同时也给海尔冠上了“拓路者”的代名词。

　　2009年当海尔率先推出1.2米高的卡萨帝复式高级滚筒洗衣机后，大品牌的滚筒洗衣机突然“增高”了近40厘米。一时间，似乎所有知名洗衣机品牌在滚筒洗衣机“增高”这一趋势上都达成共识，集体上演了增高“模仿秀”。

　　海尔刚推出不久的匀动力系列产品也面临着“被模仿”的问题。由于它首次打破了传统洗衣水流模式，改为自下而上的泉涌水流洗涤模式，实现了洗衣技术颠覆性的革新，这比复式滚筒的“增高”更令行业为之震撼。也许很快匀动力“拷贝”产品就会在市场上出现。

　　先发制人才能不受制于人，海尔早就意识到，对于利润越来越薄、成本优势又逐渐丧失的中国洗衣机业而言，高端或许是能突破的唯一出路。而在行业整体陷入价格瓶颈的态势下，以海尔为龙头的领军企业对中国洗衣机全球竞争的驱动力量也就愈发凸显。

　　《中国产经新闻》：2010年岁末，当中国大多数洗衣机企业还处在经济危机扫荡过后的绵软期时，连续两年蝉联全球第一的海尔又一次推出了颠覆性的创新产品——匀动力系列洗衣机。这是否是“高端策略”的新信号？

　　程传岭：确实如此。该产品一问世即获得IFA国际展会颁发的“2010年度最佳技术创新奖”。今年3月，海尔匀动力洗衣机在家博会正式亮相，并联合世界家电巨头斐雪派克(FPA)共同签署了“绿色洗涤技术研发合作协议”，推动整个洗衣机产业步入技术创新的快车道。5月，第十四届中国北京国际科技产业博览会上，海尔匀动力洗衣机赢得了国际市场的瞩目，成为十二五规划后家电业新技术新成果的代表性产品。

　　在过去的半年中，我们一直在致力于掀起“匀动力”热潮，据悉，这一完全颠覆传统水平涡旋式洗涤模式的新型洗衣机，也是海尔进军高端技术领域中至关重要的战略步骤之一。

　　《中国产经新闻》：“匀动力”时代的高端定位有哪些新突破？

　　程传岭：一出生就属名门之后、贵族血统，海尔匀动力洗衣机果然不负重望，在高洗净比、高均匀度、低磨损、低噪音、省水电等方面均实现创新突破。

　　它打破了传统漩涡洗涤模式，采用独特的匀动力洗涤，使衣物层层舒展，犹如置身“失重”空间，每一处纤维都可以均匀渗透，实现衣物万维空间的均匀洁净；环形悬浮内桶设计，使得产品在注入水时，内桶缓缓上升，悬浮在水中自由摆动，减少了衣物与内桶的摩擦，磨损率仅为0.02%；双曲波轮设计，可形成上下翻滚的水流，防止衣物缠绕。这款洗衣机真正满足了消费者对健康节能洗衣的需求，开创了洗衣机行业均匀洗涤新时代。

　　《中国产经新闻》：据市场销量粗略统计，海尔匀动力洗衣机上市以来，持续成为高端消费者关注热点，并在相当程度上拉动了整个洗衣机高端市场的销量。您如何看待未来的市场趋势？

　　程传岭：海尔洗衣机频频推进的高端战略和成功跨界合作造就了持久非凡的市场领导力，“匀动力”的出现将可能决定行业未来几年发展的主流方向。并且在匀动力洗衣机与卡萨帝复式滚筒双产品荣膺IFA国际展会“最佳技术创新奖”之后，海尔洗衣机越来越有实力赢得高端领域的主导权，相信不久行业将会出现由海尔创造的下一个“匀动力”时代。