石俊

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　　2011-06-13

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　　石俊

　　食用油巨头山东鲁花集团有限公司（下称“鲁花”）与益海嘉里集团旗下的金龙鱼（下称“金龙鱼”）之间，正被卷入一场公关危机。

　　事情缘起于服务鲁花的公关公司北京赞伯营销管理咨询有限公司（下称“赞伯”）策划总监郭成林，发

　　表的网络文章《金龙鱼，一条祸国殃民的鱼！》，因涉嫌损害商誉罪被深圳警方逮捕。案件已在6月3日开庭，目前尚无任何判决结果宣布。

　　益海嘉里占鲁花约占股20%。

　　“转基因”的名誉

　　郭成林2004年加入北京赞伯，后任项目策略总监。2010年8月，郭成林所就职的北京赞伯与山东鲁花集团签订了“营销策划咨询协议”，鲁花集团委托北京赞伯进行鲁花坚果调和油营销整合服务，并支付180万元。北京赞伯指派项目策略总监郭成林负责该项目。

　　2010年9月15日，一篇发表于天涯等网站论坛及郭成林个人博客的文章，《金龙鱼，一条祸国殃民的鳄鱼》，点击率一度超过80万。此文指责金龙鱼控制了全球转基因大豆产业链，而转基因大豆对人类健康危害严重；二是质疑金龙鱼大豆油所使用浸出法生产工艺，有铅汞两种致癌物质的残留。

　　有媒体报道称，以上内容是郭成林与鲁花方面工作人员做了前期沟通，鲁花方面介绍，提炼出来的。

　　不过，转基因只影响蛋白质的结构，而食用油基本成分是脂肪酸，两者没有直接关系。而浸出法是被公认的先进油脂加工工艺，在全球被广泛使用，没有证据表明该种加工工艺制成的食用油会产生强烈致癌物质。

　　2010年10月，金龙鱼方面向深圳警方报案，23日，郭成林被深圳市公安局南山分局刑事拘留，11月30日，因涉嫌犯有损害商业信誉罪被逮捕。检察院对于郭成林是以“捏造并散布虚伪事实，损害他人商品声誉”为由提起诉讼的。

　　本报了解到，郭成林刚开始说是个人行为，但是后来又说是公司安排，客户要求。与此同时，鲁花方面则称，其跟北京赞伯仅是商业合作，而攻击竞争对手是另外一回事，郭成林的“行为”只代表他个人行为。

　　常被攻击的股东

　　益海嘉里是新加坡丰益国际有限公司在华投资的以粮油加工等多元化侨资企业。鲁花集团遭遇经营困难时，引进了益海集团和中粮集团成为它的股东。益海嘉里占股约20%。不过，益海嘉里对鲁花集团的投资更像一个财务投资。据了解，即使在与鲁花集团的合作项目中，益海嘉里往往也很难获得一些关键信息。外界的印象也是，这两家公司竞争大于合作。

　　目前金龙鱼在调和油市场占有了50%到60%的份额，鲁花所占份额仅为金龙鱼的1/3。以往，金龙鱼的绝对优势在调和油，鲁花的优势产品在花生油，但近年来，鲁花产品线延长至调和油，与金龙鱼之间产生竞争。

　　有油脂行业人士分析，这两年食用油行业利润很差，再加上国家调控的压力，不少企业的经营压力、风险加大，在这种情况下，谁的市场份额大谁的利润才能得到保证，有些企业为了抢占市场可能不惜铤而走险，打压对手。

　　鲁花集团总裁助理、品牌总监初志恒称，金龙鱼和鲁花同属兄弟企业，不会做互相攻击诽谤的事。

　　据本报了解，益海嘉里还是希望握手言和的，因为整个事件要是继续发酵，演变成像乳业“诽谤门”那样的丑剧，也会影响整个油脂行业的信誉。

　　鲁花与金龙鱼之间恩怨已有前科。2004年9月，鲁花有过一次针对金龙鱼的“诽谤事件”。当时，很多媒体都刊登了一则关于中国粮油学会斥责金龙鱼1：1：1调和油涉嫌虚假宣传的声明。事后，鲁花负责人却对媒体坦承，这些声明一部分是鲁花出钱做的，一部分是学会自发做的，并表示此举是为了回应此前金龙鱼利用广告的形式对鲁花花生油的攻击。