■CUBN记者 陈文喜 北京报道

　　宝洁、巴黎欧莱雅、联合利华等日化巨头，都开始在淘宝网上扩张自己的销售版图，一家家各类品牌的淘宝商城官方旗舰店都开始了正式营业。雅诗兰黛等诸多其他品牌则通过官方网站，同时也是官方商城自己运营网络销售。电子商务逐渐成为这些日化企业的下一个营销重点。

　　手机购物公司“闪购营销”副总裁李锦魁对记者透露，宝洁公司近日已将全线产品导入该公司闪购手机购物平台，而更多日化企业也在谈判。

　　李锦魁说，宝洁公司选择闪购手机购物的主要原因是，宝洁公司在国内已有一个完善的网上销售物流平台，跟闪购合作只不过增加了一个手机购物的销售渠道。消费者通过闪购手机购物平台下订单，宝洁网上销售物流平台则完成送货等剩余环节。

　　化妆品的多元化销售渠道是必然的趋势，网络已成为2011年化妆品销售的重要渠道，而在今年风头正盛的团购网已成化妆品必然渠道。

　　日化行业资深专家谷俊认为，价格是化妆品团购网最大的竞争力，根据薄利多销、量大价优的原理，团购网可以给出低于零售价格很多的折扣。

　　盛世传美首席营销顾问吴志刚指出，对于化妆品行业来说，团与不团并不是问题，因为团购网已经是一种必然趋势。

　　聚美优品CEO陈欧也指出，化妆品已经从品牌营销阶段进入体验营销、口碑营销阶段，而有几十万注册用户的团购网就能达到口碑相传、体验介绍的作用，因此会成为化妆品未来的重要渠道。

　　在不少日化行业业内专家看来，在目前化妆品领域外资品牌已经占据大部分市场份额的状态下，网购将是未来中国本土日化品牌可能对外资军团发起挑战的重要战场。

　　而除了团购外，网络视频也成日化品牌做广告的一个重要途径。

　　2010年9月，伊卡璐在腾讯网上发起了一场针对年轻消费人群的主题视频选秀活动。该活动就是要借助腾讯庞大的网络关系链，使带有品牌信息的活动视频大范围传播，最终达到伊卡璐品牌在目标人群中曝光和渗透的目的。

　　安吉斯媒体集团（AegIS Media）在2011年2月发布的报告称，以化妆品、服装饰品及汽车品类为投放主体的杂志，在2010年取得的广告投放较2009年只增长了7%；而网络广告的投放总量却已赶超广播和杂志，成为2010年投放增长最快的媒体。