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阿玛尼被曝产地有14国之多 千元衣多产自中印

发布时间:2011年07月18日 09:43 | 进入复兴论坛 | 来源:理财周报


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“阿玛尼的原产地遍布十几个国家,甚至有些国家的名字他们都没有听过。”

  丽柏广场是位于广州中心商业区的一座柱形建筑,旁边是老字号高档商场——友谊商店,而对面则是广州第三家五星级酒店——花园酒店。这里聚集了国际一线品牌,例如路易威登、爱马仕,在它们的门口,都仿照香港、新加坡的格局布置了优雅的接待牌。

  不过,来到丽柏广场,却找不到几年前就已设店在此的Emporio Armani,附近的服务人员告诉理财周报记者,Emporio Armani的专卖店已经搬走了,取而代之的是另一品牌GUCCI。

  实际上,丽柏广场的Emporio Armani只是中国市场的一个缩影。此前,Armani已经解除了两个中国代理商的代理权,也许是因为扩展市场的速度不如预期,7、8月间,Armani将在上海重新招标,选择新的代理商。

  Emporio Armani只是Armani家族中的二类品牌,其高端的西服,即使遇有折扣,价格也在1万元左右。如果是最顶级的Armani Prive,客人从定制到领取衣服,大约需要10周的时间。

  不过,在采访中,理财周报记者发现,即使是受过专业培训的Armani专卖店的职员,对于Armani的一些产品的来源,例如Giorgio Armani,也有不同的说法。顺着这些线索,记者也发现,许多国际品牌在中国都有代工商,代工商赚的也许只是1%到3%加工费,而这些国际品牌却可以赚取数10倍于此的利润。一位熟悉市场的人士告诉记者,以高档皮鞋为例,在美国专卖店里售50至60美元的皮鞋,在中国店里可能售100至200美元,而产品的出厂价不超过5美元。

  “这绝对是暴利,也是为什么大多数国际品牌都愿意选择中国做加工地的原因之一。”上述人士说,由于国内企业有创汇的冲动,与外国品牌议价的能力很低。

  Giorgio Armani并非全部意大利制造

  华贸中心是北京的一个豪华商厦。“Giorgio Armani品牌的衣服不会在意大利以外地区生产。”华贸中心阿玛尼专卖店店长。“Armani其他品牌的有在中国代工或者在中国生产的情况,如Emporio Arman、Armani Casa、 AJ Armani Jeans、A/X Armani Exchange等等。生产地可能在温州、苏州等地,但具体情况我们也不太了解,得问生产方。”

  在北京王府半岛酒店的Giorgio Armani专卖店,工作人员也一直强调,Giorgio Armani的原材料,生产过程都是在意大利完成的。

  只有Armani旗下休闲类的Emporio Armani和其他一些子品牌,才会在中国代工生产。

  在上海Giorgio Armani 国金店,理财周报记者翻查了5件Giorgio Armani的标签牌,发现都是“Made in Italy”(意大利制造),不过,也有卖奢侈品的内行人士向记者表示,Giorgio Armani除了在意大利生产外,还有在罗马尼亚生产的。

  那么,内地的代工商难道就没有加工Giorgio Armani吗?记者了解到,Giorgio Armani以羊绒面料取胜,而广州轻纺城(600790)是中国最大的面料集散地,也是经过近20年自发形成的市场,在现场,理财周报记者直截了当地问了几个批发商,这些批发商表示,进货的客户很多,但是并不知道这些面料究竟是哪些品牌的代工商购去。

  在此前的采访中,记者曾了解到,Armani对其代工商管理相当严格,彼此签署了保密协议,代工商不得对外披露Armani代工的细节,而Armani也不会对外宣称某家工厂就是其代工商。

  几年前,Armani已经选择位于东莞、中山的几家代工商生产其产品。不过,记者通过一位服装业行尊欲约Armani的一位代工商负责人采访时,却遇到了阻碍,已经暂定的采访被取消,而这位负责人也几次婉拒。

  不过,通过交谈,记者得到了一个行业信息,原来,不少国际品牌的服装,国内销售的和在国外销售的质量还是有区别的,出口的产品,原料基本上是进口的,而内销的,原料基本在国内采购。“同样的牌子,我在美国买的洗几次都不会难看,而在国内买的,洗一两次就很难看了,这就是衣服质料的区别。”

  产地繁多的Armani

  Armani旗下约有8个服装品牌,除了最顶级的Armani Prive(定制)外,还有Giorgio Armani、Armani Collezioni、Emporio Armani、Armani Casa、AJ Armani Jeans、A/X Armani Exchange和Armani Junior等。

  在北京王府半岛酒店、银泰中心、华贸中心三家Armani专卖店,所售的品牌只有Giorgio Armani和Armani Prive(定制)。而在深圳,阿玛尼有6家代理店,最高端的仅为Armani Collezioni 和Emporio Armani,没有Giorgio Armani。

  Armani Collezioni在益田假日广场有一家,位于二楼,不远处就是HUGO BOSS。店员都穿着黑色套装。店内的服装风格商务、简洁。

  一件件看过去,你会发现其原产地大部分来自意大利,标签上印着“Made in Iitay”。但是,也有一部分的原产地并非来自意大利,吊牌上写着原产地为克罗地亚。店员告诉理财周报记者,阿玛尼的原产地遍布十几个国家,有些国家的名字他们都没有听过。

  “设计都是在意大利完成,原料的来源地则不尽相同,因为不同的国家盛产不一样的面料。”店员解释说,“加工则在中国完成。”按照该店员的说法,Armani Collezioni产品线的设计在意大利完成,原料则来自十几个国家,包括中国,最后的加工也会在中国完成,因为“欧码地服装不适合亚洲人的体型,需要再修改。”同时,店内也有驻店师傅,凡是在店内购买的服装都可以免费修改尺寸。

  Emporio Armani的店在万象城内,大部分奢侈品牌在深圳的店都集中在这个商场内。与Emporio Armani同层的品牌还有FENDI、chloe、巴黎世家等等。Emporio Armani店内的服装大部分来自“意大利和土耳其,中国只有很小一部分。”

  对于记者提出的中国生产的阿玛尼质量会否下降的疑问,店员告诉记者,“只是产地不一样,品质其实都是一样的,”店员并不认为产自中国的服装就降低了质量标准,她向记者透露,Armani 的针织衫一般都来自土耳其。

  与以上两个品牌不一样,Armani Jeans的原产地几乎全是中国,不管是T恤、衬衫,还是裤装。同时,价格也降低许多。Armani Jeans的价位与一些潮流品牌相等,T恤的价格在500至1000元之内,一件男装皮衣的价格也才2000多元。

  在万象城的Emporio Armani店内,也可以看见Armani Jeans的服装,“因为同属一个集团,不同品牌线的产品会放在一家店内。”店员解释说。

  因为秋冬款即将上市,以上店内的春夏款都在打折,服装多为6折,部分饰品5折。记者调查发现,

  Armani collezioni的秋冬款已经到店,但是并没有陈列出来。

  Armani代工成本低,1套西装用料成本最低90元

  与深圳Emporio Armani专卖店相比,上海Emporio Armani港汇店的货物来源更加多样,理财周报记者看到,其售价为5100元的针织夹克,产地是中国;售价2800元的背心,产地是意大利;T恤的产地是秘鲁,而售价1300元左右的100%全棉的衬衫,产地是越南。

  其实,Armani选择越南、秘鲁或是斯洛文尼亚,常常都有成本上的考虑。与其他奢侈品品牌相比,去年上半年,Armani曾经有过一段业绩停滞期,当时,PRADA、LV等品牌的业绩增长速度都很快,但是Armani单店的销售却没有多少增长。

  据分析,与其他品牌相比,Armani当时设计进步不大。于是,在接下来的时间里,Armani管理层似乎将更多精力放在Armani的设计上。据一位内地服装公司的高管告诉理财周报记者,在服装的成本中,设计费用所占的比例很大。以一套西服为例,它在国内也许最终的销量才500件至1000件,但是设计成本可能达到10万美元以上。

  “我们曾打算购买日本一家独立设计室的全套设计方案,但是考虑到费用太高,最后还是放弃了。”上述人士所说的全套设计方案,包括基础设计、用料和特殊的加工工艺,更关键的是,它只是一款服装的设计方案。而“我所说的10万美元只是中档的设计费,一些顶级的设计大约在20万美元左右。”

  Armani正是这些独立设计室的常客。

  在剔除设计成本后,实际上,Armani的代工成本是很低的。以成衣为例,中档以上的衣料大约70元/米,中档大约30元/米至40元/米,生产一套西装,大约用料3米,也就是说,一套西装的用料成本大约在90元至210元之间。

  红豆集团曾是Armani在中国的代工商之一,主要为Armani贴牌加工西装,据知情者透露,红豆集团每套收取的费用大约是50美元(约合320元人民币),但是,在Armani的专卖店中,这些西装一套的价格约在500至800美元(5000元人民币),差距在10倍以上。

  红豆集团总裁周海江说,这就是品牌的价值。于是,红豆也努力打造自己的品牌。

  较高的利润,令一些国际品牌拥有很大的弹性空间。Armani的一位代工商负责人曾说了一个她刚创业时的笑话。当时,她给Armani的一款产品报出的加工费是11.95美元,Armani的代表听后笑了,5美分就不用让了,计12美元吧。

  而在流通环节上,有些国际品牌的做法是,代工商生产后直接送到海关出境,然后再由这些品牌的统一经销公司分配至各个市场。不过,记者在采访中也听到这样的说法,一些品牌的服装在代工商加工好后并不出境,而是直销中国,其对产地签上标注的外国制造也许都是中国制造。

  对于Armani是否存在滥贴产地标签的现象,记者目前掌握的资料还不能证明这一点。

责任编辑:周红艳

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