中国经济网7月18日讯 纵观中国股市近20年的历史，上市公司为达到特定目的，自我包装的方法可谓纷繁多样。广州长金投资管理有限公司研究总监薛冰岩今日发表博文就上市公司常见的忽悠招数进行梳理归纳:

　　十大招数之一：改名换姓

　　上市公司对名称同样很讲究，曾几何时，不管什么企业，纷纷挂上高科技的称谓。如吉诺尔改名叫领先科技(000669)，这名字起得实在令人震撼，不仅科技，而且领先。类似的事举不胜举。

　　十大招数之二：跟风对外投资

　　当牛市的时候，证券公司利润猛增，于是很多上市公司开始参与证券公司的定向增发，只要成功，就会被打上参股金融的市场概念。石油价格上涨的时候，新能源收到人们追捧，于是很多上市公司开始投资所谓的风电、太阳能等概念性产业。

　　十大招数之三：融资项目临时变脸

　　事实证明，许多企业的拟投产项目在实际投产的时候被改变了，当然，公司会找出各种理由来搪塞投资者和监管者。但不管如何解释，都是苍白无力的，无法掩盖公司治理能力低下，缺乏长远战略，甚至有圈钱的嫌疑。对于这样的公司，投资者最好敬而远之。

　　十大招数之四：大股东表面信誓旦旦，暗地却减持公司股票。

　　在接受媒体采访的时候，上市公司的大股东都会表现出英雄般的气概，说对公司前途如何的看好云云，但其实际行动却在减持公司股票。假如小非是因为对公司不够了解而抛售的话，那么大股东的抛售就没有令人信服的解释，只有一种解释，就是上市公司前景堪忧。因为在所有投资者中，没有人比大股东更了解上市公司。

　　十大招数之五：无关痛痒的增持，作秀成分居多

　　自从上市公司增持新规则出台后，有许多公司为向市场传递信心，开始所谓的增持行动。在这些公司中，有些是真正的增持，但有些则是以作秀为主。

　　十大招数之六：分辨谁是上市公司的股托

　　在上市公司首发上市前后，增发、配股之前，市场上都会有机构连篇累牍地吹捧上市公司，将该公司描绘成产业的带头大哥，民族复兴的希望，将企业领导人描绘成民族产业的英雄和无所不能的智者。投资者一定要分清哪些文章是客观分析，哪些文章是吹捧拍马。

　　十大招数之七：盈利预测天壤之别，明摆着就是忽悠你

　　最常见的则是盈利预测的大变脸。新股上市后业绩就变脸，这是A股市场中的正常现象。有些上市为操纵股价，故意掩盖盈利预测的非合理性，要么前面预测高而实际低，要么前面预测低而实际高，这两种手段都有操纵股价的嫌疑，投资者必须要留意。

　　十大招数之八：年报在“管理层讨论”中避重就轻

　　看过无数的年报，一旦业绩下降或发生亏损，年报中多数的表述都是，宏观外景不好，原材料价格上涨，市场竞争激烈等，丝毫不提到公司内部治理水平，董事会管理能力的原因，如同隔靴搔痒，实在令人气愤。

　　十大招数之九：玩财务数字游戏

　　上市公司为粉饰业绩和财务报表，有时候会利用财务部门的无耻智慧，给投资者玩财务的游戏。说的清楚点，就是财务造假。

　　十大招数之十：空谈上市公司宏伟战略

　　有些上市公司是语言的巨人，行动的矮子，例如有家上市公司说，它要做中国商业地产的巨擘，这是多年以前喊出的口号，时至今日，仍然看不到该公司有任何巨擘的影子。除了股价跌到地板上之外，别的再无话题可说。

　　作者介绍：

　　薛冰岩，广州长金投资管理有限公司研究总监

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