继欧盟颁布实施玩具安全新规之后，美国同样的新规将于本月中旬实施，不断增加我国玩具企业出口欧美的困难。为了充分保障消费者的安全，欧美对玩具的机械、物理、化学、卫生性能都做出了新的规定，规定明确禁止使用可能致癌、致基因突变、影响生育物质，其中严格限制使用19种特定重金属，并禁止使用55种香料和列出需要贴警示标签的11种香料名称。日后玩具想要进入欧盟市场必须粘贴CE标识，制造商必须在开展安全和符合性评估后才能取得此标识，进口商也会检查确认制造商是否通过此类评估。

　　尚普咨询轻工行业分析师认为，欧盟为了保护儿童这类弱势群体，制定了玩具业史上最严厉的标准。此次规定是面向所有欧盟市场上销售的玩具，并非只针对中国。但我国玩具是欧盟进口的最重要来源，2010年我国玩具占到欧盟进口传统玩具和玩具零件的近八成。而欧盟进口玩具占据玩具市场的近半份额，我国玩具在欧盟占据了相当大的比例。

　　目前国内玩具生产企业因为通货膨胀导致原材料价格上升，电荒、用工荒等原因使公司成本不断上涨。此次欧美新规的出台，需要企业加大检测仪器的投入，产品的包装、材质、环保等方面的成本投入也要相应增加。企业生产成本和出口成本不断上涨，玩具市场竞争异常激烈，这些使得我国玩具生产企业不堪重负，将促使我国玩具业进行资源整合。一些小企业将被大企业兼并重组，预计未来5-7年，将会有一半的玩具生产企业倒闭。

　　据统计，我国儿童人均年玩具消费不到30元，而全球儿童同条件消费是人均34美元，巨大的差距说明我国内需玩具市场具有良好的发展空间。随着我国经济发展和人均收入的不断增长，人们对孩子的消费投入在不断增加，玩具产业未来的国内需求市场潜力很大。以出口为主的玩具生产企业受欧美新规影响后，应尽快转战国内市场以度过危机。我国有关玩具安全的规定也会在将来出台，而在政策未出台之前，相关玩具生产企业应加大产品自主创新力度和增加产品研发投入，开发出新型材料，并不断降低人力成本，完成我国玩具业从劳动密集型生产向机械化生产的转变。

　　尚普咨询发布的《2011-2016年中国玩具行业分析及投资价值研究报告》显示，受欧美玩具安全新规影响，我国玩具下半年出口将会出现明显下滑。相关玩具生产企业应尽快按照新标准的内容进行生产和采购原料，此外还应努力开拓国内需求市场和俄罗斯、巴西、印度等新兴市场，尽快度过此次危机，使我国玩具业进入持续发展轨道。