在不久前举行的第九届中国国际数码互动娱乐展览会上，研祥集团投资成立的梦天堂公司也首次参展，并现场展出了所代理的三款网络游戏产品。这是研祥集团自2010年底宣布进军网络游戏后又一次高调亮相。然而，有关专家认为，国内网络游戏市场竞争已过于激烈，行业门槛越来越高，后来者要在现有格局下夺取一定市场份额将面临更大考验。

　　作为一家传统IT硬件制造企业，研祥集团近年来在不断拓展原有市场空间的同时，也开始将业务触角延伸向网络游戏领域。2010年底，研祥集团宣布向旗下梦天堂投资5亿元进军网络游戏，同时还发布了首款代理网络游戏产品《天堂梦》。值得关注的是，《天堂梦》是韩国老牌厂商W em ade的游戏产品，而韩国W em ade正是10年前在国内与盛大网络联手推出《传奇》的老牌游戏厂商。

　　对于研祥集团斥资进军网络游戏产业，梦天堂总经理樊小宁在接受记者采访时表示，主要是因为网络游戏产业本身盈利模式清晰，产业规模仍在增长，而且地方政府也对发展网络游戏产业给予一定的政策扶持。公司目前主要是代理运营游戏，未来不排除会考虑进行自主研发，公司策略是先在行业立足，然后不断往前发展。在营收方面，梦天堂希望今年收入能够达到5000万元左右，力求实现营收平衡。

　　中国网络游戏产业经过近10年发展，年营收规模已达323.7亿元，成为中国互联网领域一大“吸金”行业。面对网络游戏所蕴含的诱人“钱景”，一些传统企业也按捺不住投资网游业的冲动，纷纷斥巨资涉足这一竞争白热化的市场。但不容忽视的是，国内网络游戏市场近年来已逐渐告别高速增长期，市场增长率已从2007年的68.3%一路跌至去年的21.5%。市场增速的放缓，无疑将在一定程度上为市场后入者带来挑战。另一方面，国内网络游戏市场经过多年洗牌后，产局格局业已形成，以腾讯、网易、盛大等为首的行业巨头牢牢占据着市场主要份额，据易观国际统计，今年第一季度前五大网络游戏厂商市场份额达77.9%，这也对其他中小厂商构成巨大压力。

　　畅游时代总裁兼C O O陈德文在第九届中国国际数码互动娱乐产业高峰论坛上指出，过去网络游戏企业推出一款游戏，只要花费一笔广告费用，通过有效的市场推广，就能够获得高额收益。而现在网络游戏业门槛显著提高，营销成本不断增长，企业想获得成功越来越难。

　　艾瑞咨询分析师赵旭枫也向记者表示，从资金方面来看，目前国内游戏行业并不缺钱，腾讯、网易、盛大等上市企业都拥有巨额现金，研发投入都是上亿元规模；从用户方面来看，传统企业进军网络游戏市场并没有用户积累；另外在运营方面，新进入者相对来说更是欠缺经验。因此她认为，传统企业涉足网络游戏市场可能并不乐观。

　　“目前已经是传统网络游戏行业的生命周期的后半部分，许多公司的毛利都在下滑，作为市场的后入者，目前要么实施蓝海战略去做新的市场，要么靠烧钱做用户基础。”BC C商霖华通咨询公司分析师郭成刚表示。

　　而在易观国际高级分析师玉轶看来，传统企业进军网络游戏市场，一般是以资本优势，网罗行业人才，然后快速商业化。目前我国客户端网络游戏处于产品更迭期，国产游戏相对竞争力正在削弱，代理优质游戏成为首选方式。研祥集团从其决定进入市场到产品步入测试，仅用了一年时间。传统企业在经验上确实有所欠缺，但目前网络游戏市场已经颇为成熟，无论是人才、技术、运营、推广等都有稳定的供给，像研发和市场等工作也可以通过外包的方式实现。

　　“我国网络游戏产品更迭的同时，用户的需求也在多元化发展，而游戏产品的供给还未能跟上市场，尤其是动漫类游戏。”玉轶认为，在此情况下，传统企业只要选好游戏，通过谨慎而快速的执行，还是能够杀入红海分一杯羹。