谁在售卖文化？谁在消费文化？中国5000年历史文化犹如企业的温床和极具生命力的土壤，孕育和滋生了一个又一个长久不衰的百年品牌。不过，也有一些企业将文化遗产作为急功资本，大肆宣传、过度包装，来谋取营销利润，反而因为品牌底蕴和企业实力的不足，短暂的昙花过后，尽显衰落和溃败。

　　近期被炒的沸沸扬扬的涪陵榨菜甚是挠头。本来莫须有的罪名从天而降，没想到07年希望作为涪陵城市文化名片的一款产品，沉寂了四年以后，一夜之间竟然成为公众视线的焦点。千元榨菜是文化消费，还是营销炒作？对于涪陵人来说可能有些委屈，用重庆一位领导的话来说，涪陵榨菜不是一个企业的产品，而是涪陵人的符号，是重庆及四川人民的情结。那么，这个深具文化底蕴和文化寄托的品牌到底错在什么地方了？

　　涪陵榨菜传承自清光绪1898年，以过百年的文化及工艺申请为世界非物质文化遗产，一直是被交口称赞的中华美食佐菜，被多位领导人视察。然而，在品牌积淀上虽有着和同仁堂、全聚德一样的历史底蕴和文化，有着深厚的消费情结，却一直没有被市场和消费者“登大堂，入内室”，放在一个应有的品牌心理位置上。归根结底，是因为在品牌的打造上欠缺了一些。那么，涪陵榨菜事件其实错在两方面。第一，是没有将榨菜文化很好的挖掘，让大众认知，以丰富品牌内涵和品牌精神。这也是很多国内企业当前在品牌营销上面临的课题。第二，是文化在产品上的失当应用。天价，在品牌不足以支撑的情况下是自伤其身。当然，老百姓是公然不支持天价的，更希望看到的是品牌亲民，更希望看到的是百年的品牌，百年的诚信，这才是文化的根源。

　　所以，乌江涪陵榨菜作为涪陵区乃至重庆市农村经济中产销规模最大、辐射带动能力最强的支柱产业、优势产业，文化价值对于提升品牌势能极具重要。而从文化营销的战略上不断丰富品牌文化内涵；在生产工艺和质量把控上不断研发；在销售经营过程中永远把持诚信，亲近于民，实惠于民，才是地域文化遗产对品牌发展的真经，也是国内其他企业的前车之鉴。