7月10日，《每周质量报告》对达芬奇家具“洋品牌”身份造假和产品质量不合格等问题进行了报道：天价“达芬奇”并非完全系出意大利，“卡布丽缇”系列就是由东莞一家规模不大的家具公司生产，达芬奇家居宣传的白杨荆棘根、菩提木等原材料也是造假。

　　“达芬奇”一石激起千层浪。高档商品实为假洋身份并不罕见，最早现形的家具品牌是自称系出德国的欧典地板。

　　2006年，连续六年被评为315信任产品的欧典地板，经央视315晚会曝光，“德国制造”是由吉林森工的产品贴牌而成。

　　欧典的谎言戳穿后，国货却仍在前赴后继、甚至愈演愈烈地冒充外国“贵族血统”，而且手段越来越高明。

　　达芬奇家居在一线城市最繁华地段开专卖店，其代理的品牌在意大利真实存在，两者之间也有业务往来。而且，达芬奇家居可以出示产品进出口报关单：这些家具有的被运往国外，有的运到上海保税物流园区，再从上海报关进港。这样家具就有了洋身份，成了“达芬奇”宣传的原装进口货。

　　高档家居市场一直是公认油水丰厚的行业，假洋品牌就是行业内的潜规则。通过贴牌、游洋这样的手段伪造一个假洋的身份，价格就能翻至少十倍。

　　经济学家王福重介绍，家具进口零关税的优惠政策并不是假洋品牌大量出现的根本原因。从入关到销售，进口家具要缴纳两次17%的增值税，加上高额的运输费用，是一笔相当大的成本。

　　王福重分析，一方面现代家居是舶来品，洋货实现了高档的生活质量，因此洋品牌能够满足有实力买家的消费心理。另一方面，监管部门尸位素餐，让欺诈消费者的行为披上了“合法”的外衣，给了假洋品牌可乘之机。

　　其实，一件假洋品牌商品从过关到进入专卖店要经过三道检验程序。

　　首先是海关检查，进入中国销售的进口商品须有原产地证明。之后，工商局要审核经营许可、产品质量合格证、质量检测报告等等。最后，检验检疫局要给入关商品做质量检验，并建立档案，定期抽查。

　　但达芬奇家居还是通过了这些监管部门的审查，堂而皇之地销售假洋品牌。

　　7月13日下午，达芬奇家具CEO潘庄秀华召开新闻发布会时声泪俱下，“在中国开店，是每一个华人的孝心。”有网友调侃这场背书式的发布会：“你跟她讲欺诈，她跟你聊创业了；你跟她讲赔偿，她跟你讲慈善了。你跟她吹胡子，她就跟你飙眼泪了。”由于潘庄秀华“压力太大”，发布会提前结束。

　　当年欧典地板欺诈消费者行为曝光后的情形：由于“夸大宣传”不构成违法，欧典在缴纳赔款、更改宣传册之后，也没有受到更多的惩罚。

　　“达芬奇以假乱真、以次充好，已经构成欺诈事实，该赔偿就得赔偿，该破产就必须破产。”如果不惩罚“达芬奇”，那么“米开朗基罗”就会接踵而来。

　　中欧陆家嘴国际金融研究院副院长刘胜军在FT中文网上撰文认为：达芬奇危机，是中国经济和中国社会信任危机的缩影：政府不能信，名牌不能信，昂贵也不代表可信。一个没有信任感的社会，是难以和谐的，是不稳定的。达芬奇密码，是建设“法治的市场经济”和“和谐社会”必须破解的密码。