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品牌大佬染指童装行业

发布时间:2011年08月12日 20:20 | 进入复兴论坛 | 来源:中国产经新闻


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  本报见习记者 张学智报道

  “现如今,儿童服装日用品越来越贵了,名牌童装占满商场的显著位置,一件D&G的儿童棉质连衣裙要800多元,牛仔背带裤2000多元,Dior的一件线衫更是高达3000多元,”女儿即将上幼儿园的王女士最近比较烦,逛了一圈儿童服装商场,其价格让她直呼“吃不消”。但是服装批发市场的廉价儿童服装又不敢买,衣服材料是否合格,服装印染是否环保, 服装设计是否安全,种种因素让她担心不已。

  实际上,现实生活中,与王女士有着同样烦恼的家长们实在不少,随着孩子们慢慢长大,所需的服装、教育用品、玩具等消费品越来越多,但其价格却是越来越惊人。

  大牌服饰的“小生意”

  据相关资料统计,中国目前有3亿多儿童,每年童装消费量大约在7亿多件,时下,人口老龄化逐渐显现,呈现出幼少老多的局面,集万千宠爱于一身的孩子们自然成为了家庭消费的主体。一位业内人士向记者透露:“尽管当下的经济不太景气,但高消费人群对自己子女的消费预算却没有缩减。许多大品牌服装月销售数量不多,但销售额却在前列。”随后记者在走访中了解到,一套儿童夏装少则1000多元,多则四五千元的都有,并且有些身材瘦小的女生也到大牌童装区“淘宝”。某大品牌专柜销售人员对记者说:“现在销售的是夏装,单件衣服也就2000元左右,真正贵的是冬装,一整套下来上万元都是常事,而且销售量也不错,毕竟现在一家一个孩子,家长们总想把最好的给他们。”

  正是看准了这些因素,使得众多成人高端服饰企业纷纷盯上童装市场这块蛋糕,古奇、迪奥、阿玛尼的童装专卖店已经进驻上海,杭州、南京等地区,紧随其后的各大品牌会逐渐向童装市场渗透。

  质优价廉的儿童用品何在?

  面对日渐走高的儿童消费品市场,市民们也发出了不同的声音,一种观点认为,消费是自己的事,买不买大牌服装产品与自己的经济承受能力有关,应当满足各个层次消费者的需要,另一种观点则认为,孩子处于长身体阶段,太贵的消费品不值得购买,是一种浪费。而长期从事幼教工作的老师们则认为,太贵的衣服影响到了孩子们的户外活动,孩子们怕弄坏衣服,老师们也不愿意送他们出去玩。与此同时,也助长了孩子们的攀比心理,养成一种虚荣心理,不利于孩子们的成长。家长们应当从小培养子女们一种正确的价值观,名品豪华用品只是父母给予的一种外在表象,要用自己的劳动去创造幸福生活。

  其实,在发达国家里,大牌儿童服装并不是父母的唯一选择,例如,美国平价时尚童装企业BT kids,他们生产的童装不仅样式时尚,更重要的是质量合格,家长们可以放心购买。而与之相对应的平价童装在国内却是鱼龙混杂,要么出现在批发市场,要么就是小作坊的伴名牌,两者皆不符合童装的质量环保标准。当然国内也有一些企业生产的童装符合各方面的要求,但因为没有好的销售渠道,加上进驻商场所需的各部分费用,到了消费者的手中时,价格上涨了很多,与大品牌童装相差无几,缺乏竞争力。

  我们期待是物美价廉的儿童用品,而不是动辄千元的奢侈用品,解决儿童用品市场问题,不仅需要企业努力,更需要政府各方面政策的扶持,让每个孩子都有一个健康快乐的童年。

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