作者：涂洪长

　　一瓶五粮液酒辅以180克千足金的盖头和底座竟然标价29万多元；一盒600克的榨菜配以一套纯银碗筷的包装之后叫价2200元……在年年喊打中“愈挫愈勇”的商品过度包装演绎出一个个令人诧异的天价，不仅引发公众对商家理念、社会风气的强烈担忧，更暴露出催生公款奢侈消费和腐败的隐患，亟待引起有关方面重视。

　　过度奢华包装已成为一个令商家乐此不疲、百姓愤懑不解、政府难脱尴尬的现实。从粽子到月饼，从茶叶到烟酒，从保健品到服装首饰，过度包装涉及的商品不断蔓延，丝绸、红木、水晶……一些包装价值不仅远超商品本身，而且无所不用其极。及至此次五粮液天价酒中造价数万元的黄金包装，让人不知其卖的是酒还是黄金？意在买卖还是炫富？这种不正常的包装手段是商家不健康理念的体现，也是对监管的讽刺。

　　过度包装甚至天价包装本质上是一种带有强制性和诱骗性的行销手段。它加重了消费者负担，更扭曲了商品定价机制，扰乱了正常的市场竞争秩序。而企业过于依赖外部包装而忽视产品质量本身陷于“不求最好、但求最贵”的迷思之中，无异于舍本逐末、自毁前程。近年来，华而不实的过度包装月饼越来越引发公众反感，市场趋冷，这对于月饼行业的可持续发展就是一种警醒。

　　必须清醒地认识到，在公款消费形势依然严峻、规范工作任重道远的背景下，种种天价包装商品的不断出世将在很大程度上助长虚荣、奢侈、腐败等不良行为。名烟名酒本已售价不菲，一般消费者难以问津，再配以真金白银的包装，醉翁之意更不在“酒”，而在其作为厚礼出手时的“分量”，“重金”打造的天价酒很可能成为“腐败酒”。这一情况值得社会忧虑，更值得有关方面警惕。

　　我国已经成为世界上豪华包装情况最严重的国家，这绝非一种光彩。由此带来的一系列市场、环境和社会问题，需要各方反思。要扭转此中乱象，需要社会理性低碳消费观念的逐步养成，需要国家有关方面的倡导督促，需要法律法规的完善，更需要企业的自省自律。终究，一个真正讲质量、负责任的企业无需为自己的产品如此“贴金”，而一个理性文明的消费者也无需用真金白银下酒配菜。