新华网山东曲阜９月２５日电（记者　李建敏　刘宝森　裴闯）在孔子故里山东曲阜街头，写有儒家学派箴言名句的标语随处可见，时刻提醒着人们要以礼待人，以诚待客。

　　身为孔子的７５代后裔，４７岁的饭店老板孔祥苓只有小学文化，也背不出太多圣贤名言，但“孔子后人”的身份让她从小就觉得自己的社会责任感要比别人多一些。

　　“他老人家就是我做人的标准。在家孝敬公婆，在外乐于助人、关爱员工、诚信经营、不欺不诈、不要不义之财，这些我敢说我都做到了。”她说。

　　孔祥苓一直挂在嘴上的“他老人家”指的就是中国古代伟大的思想家和教育家、儒家学派创始人孔子。把诚信作为立人之道、为政之本是孔子思想的核心之一。

　　孔祥苓曾被评为山东省文明诚信个体工商户，乐善好施的性格也让她在当地小有名望。

　　从上世纪９０年代借钱开小吃店以维持生计，到如今拥有近４０名员工的鱼食馆，孔祥苓始终保持着一种习惯，就是什么原料都要好的，而且要亲自去市场买才放心。

　　“为的就是把饭做好，坑人的事坚决不做，绝不能给他老人家丢脸。”她说。

　　然而，面对利益的诱惑，并非每一位商家都能秉持严格的道德自律。近年来相继发生“毒奶粉”“瘦肉精”“地沟油”“彩色馒头”等事件，素有“礼仪之邦”之称的中国，遭遇诚信危机。

　　温家宝总理曾指出，这些恶性的食品安全事件足以表明，诚信的缺失、道德的滑坡已经到了何等严重的地步。他还提出，企业家的身上应该流淌着“道德的血液”。

　　“中国现在比任何时候都需要诚信。”曲阜孔子研究院院长杨朝明在接受记者采访时说。

　　在杨朝明看来，诚信道德问题已成为制约中国市场经济和社会发展的一个“瓶颈”。在破解这一难题的过程中，制度约束、政府监管固然重要，道德自律也不可忽视。

　　他认为，中国今天需要涌现更多的以儒家道德来规范自己商业行为、以产品和服务的质量诚信为特征的“儒商”。