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淘宝商城内乱 大卖家纷纷寻退路分散风险

发布时间:2011年10月14日 08:48 | 进入复兴论坛 | 来源:商报


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  大卖家纷纷寻退路分散风险 竞争对手坐收渔利

  已持续了两天的淘宝商城“内乱”让一些原本未受“新规”冲击的店铺也开始谋求新的出路。昨日记者调查发现,在小卖家以攻击大卖家回击淘宝商城新规后,淘宝商城一些大卖家未雨绸缪,已在筹划在其他平台开店,而腾讯旗下的QQ商城、京东商城、当当网等平台成为他们考察的对象。

  一家在淘宝商城开有店铺的国有音像制品企业,正在商讨在QQ商城开立店铺的相关事宜。“我们受淘宝商城服务费上涨的影响并不大,只是希望企业可以在淘宝商城之外多平台经营。”该企业负责人表示,拓展新平台主要原因有三。“一是不知道淘宝商城下一步将如何出牌;二是小卖家‘暴动’用户资源可能会有所转移;三是我们的确也不希望受制于淘宝商城。”他认为,在QQ商城开一家新店的边际成本并不大,而且可以起到风险分担的作用。

  另一家饰品店“维恋饰品旗舰店”店主在接受采访时也表示,由于此次淘宝商城提价,让他有了在其他平台上开店的打算。“我正在考虑在盛大或腾讯上开一家店,目前偏向于腾讯,因为它的用户资源优势更明显。”

  记者昨日发现,不少“明星店铺”为开拓市场早已入驻了多家平台,但商户表示,目前淘宝商城仍一家独大,其他平台难与其抗衡。

  最近收到小卖家“攻击”的韩都衣舍负责人告诉记者,韩都衣舍在京东商城、QQ商城等网络平台上都有店铺,但流量远不敌淘宝商城。“从今年9月的流量看,淘宝商城占据了6成多的流量,其他所有平台加在一起不足4成。”另一家“淘宝名店”O.SA负责人则称,该店铺在淘宝商城的流量是其他平台10倍以上,而今年销量也有很大增长。

  记者在淘宝商城和QQ商城选择同一家女装店铺“百武西”,分别计算其“热销排行榜”前三名销量发现,该店铺在QQ商城平台销量前三名销售额为4万元左右,而在淘宝商城店则达到45.5万元,是QQ商城平台的11.3倍。

  此外,近期高调上线的盛大旗下网络平台“品聚网”甚至开始拉拢淘宝卖家入驻。其CEO葛斌斌多次在微博中称,“品聚欢迎中小卖家来‘品聚’做第二次创业发展,绝对超值”。

  淘宝商城此次“暴动”,也是其他电子商务平台的一个商机。尤其对腾讯、盛大是一个很好的契机。对店家来说,多布局一个平台就多一个分销渠道,也是新机会。但此次淘宝商城的事件是一个诱因。

  艾瑞行业研究分析师苏会燕认为,单一渠道容易被制约,渠道的多元化对于商家来说是一种正常的经营思路,分开布局有助于品牌的传播。

  问及此次淘宝商城被攻击是否会影响其今后的经营,苏会燕认为,短期内淘宝商城不会受到流量和销售商的影响。“虽然经营成本提高了,但自身收益仍然有一定保证,并且多年积累下的口碑也是一种无形的资产,即使入驻其他平台,能否在短期内做到现有的水平值得商榷。”

  业内人士表示,细读淘宝商城新规大家就会了解,大家热议的“高价年费”是可以被返还的。《淘宝商城2012年招商标准》显示,当商家店铺达到一定规模后,淘宝商城将返还年费,比例为50%和100%两档。“只要经营好一点的店铺,应该是可以承受这个年费的,因此我认为淘宝商城的流量不会受到太大影响。”(记者 崇晓萌 实习记者 王璀一)