党的十七届六中全会18日闭幕，会议力推文化产业成为国民经济的支柱产业。更有消息称，文化产业“十二五”发展规划也即将发布。上述会议及消息无疑给文化产业带来巨大的推动作用。行业现状如何？未来发展方向何在？哪些子行业又会成为二级市场上投资者们选择标的？记者昨天采访了相关分析师。

　　市场

　　政策提振文化板块

　　2009年7月，《文化产业振兴规划》出台，标志着文化产业已经上升为国家的战略性产业。目前，文化产业已成为国民经济体系重要组成部分。全国各地也纷纷出台政策扶持，在政策推动作用下，我国的文化产业进入了快速发展时期。

　　党的十七届六中全会力推文化产业成为国民经济支柱产业，这一消息对昨天市场上的文广传媒板块起到了巨大的提振作用。

　　早盘时段，文广传媒板块涨势强劲，领涨各板块。个股也普遍呈现活跃态势，出版传媒早盘数次触及涨停，时代出版、皖新传媒、歌华有线等个股也涨幅居前。

　　午后板块涨幅有所回落。截至收盘，根据东方财富网数据统计，文广传媒全天上涨0.63%，整体表现明显强于大盘，涨幅居于各板块前列。个股方面，超过半数个股收红。其中，出版传媒领涨，涨幅为6.73%，时代出版、蓝色光标和歌华有线涨幅也超过2%。

　　解读

　　未来建设力度加大

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵在接受记者采访时表示，文化产业的发展再次被提升到政策高度，并从国家层面制定了文化产业的发展战略框架，对“十二五”期间我国文化产业的发展方向和事业重点予以指明，这足以显示我国政府对文化产业发展的重视程度，未来将加大对我国文化事业的建设力度，加快我国文化体制改革步伐，推进我国文化产业向前发展。

　　国金证券分析师王铮指出，本次会议突出了文化软实力的重要性。在文化产业方面，全会强调“坚持把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一”，落实到文艺作品文化产品的生产，意味着始终坚持正确的导向，注重文化资源的挖掘、文化创意的提升、文化品牌的打造，并加强对文化产业发展的引导。我国还将深化文化体制改革，培育合格文化市场主体，做大做强骨干文化企业。在完善文化产业市场体系层面，推进金融资本与文化资源有效对接，在我国文化产业目前已经取得的规模与成果基础上，“走出去”扩大文化产品与服务的出口也将得到政策的积极扶持。王铮认为可关注出版发行业产业集中度提升机遇。

　　行业

　　规模有望增2倍

　　“我国文化产业经过几十年的发展，已经取得了长足的进步”，蔡灵指出，对外方面，中国文化产品进出口不平衡局面有所改观，国内文化产品数量呈现大幅增长态势；对内方面，文化产业逐步成为推动我国国民经济增长的重要力量，基本形成了由娱乐市场、演出市场、音像市场、电影市场、网络文化市场、艺术品市场等组成的统一、开放、竞争、有序的文化市场体系，但因现代科技水平、原创作品、人才等多方面的不足，致使我国文化产业相较于国外发达国家情况而言仍存在较大差距。未来发展方向将主要集中在文化创意、影视制作、出版发行、印刷复制、演艺娱乐、数字内容和动漫等七大重点文化产业。

　　财富证券易卓和陈炳华两位分析师在研报中分析，2010年，我国文化产业达到了20%的高速增长，但是整个文化产业规模仍只占GDP的2.75%。随着“十二五”阶段，国家将文化产业定位为支柱产业，预计文化产业规模将由目前占GDP的2.75%上升至5%以上。若按照“十二五”阶段GDP年均增速9%来计算，以2010年40.12万亿元GDP为基数，那么截至“十二五”期末，我国的文化产业规模将达到3.09万亿，是2010年底1.1万亿的2.9倍，也意味着未来5年我国文化产业的复合增长率要达到25%左右。

　　策略

　　短期存一定交易性机会

　　财富证券分析师易卓和陈炳华认为，长期来看，国家层面的利好政策无疑将对文化产业的发展产生很好的推动作用，在文化体制改革不断深化的背景下，传媒行业的盈利质量将进入上升通道，但是仍待时间来实现；短期来看，市场情绪亦将受到刺激，行业存在一定的交易性机会。他们指出，政策将利好产业中报纸平媒、影视动漫以及广告等子行业。

　　其中，一是传统的报纸平媒与有线网络。传统的报纸平媒与有线运营受到政策刺激并购重组很可能会加速，出现强者恒强的行业竞争格局。相关上市公司如中南传媒、电广传媒。

　　二是影视动漫行业。在资本的推动下，中国影视产业正逐步进入快速发展期。除了行业高增长外，影视动漫等内容、网络新媒体的发展将得到政策的进一步扶持，行业的快速发展势头将会持续强化，增速将会超过行业均值。相关上市公司如华谊兄弟、光线传媒。

　　三是营销广告行业。广告行业是文化产业中最成熟也是最普遍的一种盈利模式。因此，长期以来我国广告行业都连续保持10%左右的复合增长率，发展基本平稳，但是网络广告在2010年复合增长率却超过50%，达到321亿元，显示出新型媒体中广告增长处在高速成长期，互联网广告的增长则保证了基于网络的新媒体行业未来能继续保持高复合增长率。相关上市公司如蓝色光标。

　　蔡灵也认为，文化产业是一类投资回报较高的产业，投资者不仅可以运用原有的市场需求，而且能够通过具有创意的文化产品创造市场需求，并进行有效投资。但他同时强调，投资者需要谨防市场运作风险，对外资进入国内文化市场的情况也需提高警惕。