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北汽福田王向银:中国车企"走出去"容易 "走进去"很难

发布时间:2011年10月28日 10:12 | 进入复兴论坛 | 来源:中国经济网汽车频道


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  中国经济网北京10月28日讯(记者 朱津津)"到2015年,福田汽车海外销量要实现40万辆,2020年达到150万辆,占总销量的38%左右,完成全球化市场和产业布局",尽管如此,福田汽车副总经理,海外事业部总经理王向银在接受本网记者专访时仍不禁感叹,"中国车企走出去是简单的,真正走进去是很难的"。

  10月26日,福田TUNLAND拓陆者于北京首发,王向银对记者谈到,"中国汽车前10到15年出口的模式属于贸易模式,这种模式就是单纯地找到一个经销商去推销自己的产品,它首先看重的是产品的概念,第二才是品牌,第三是高端。长期这样下去,中国汽车出口是形成不了品牌竞争力的"。 

  所以,福田在海外战略要把贸易方式转变成营销方式,实现彻底转型。营销方式的典型特征就是要素目标,即产品、品牌、分销、规划、服务推介等营销的诸多因素都要在营销当中体现。这就是下一步福田海外营销战略的核心内容,只有这样,才能实现福田汽车真正"走出去"。

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