商报讯（崇晓萌 魏蔚）苏宁入局线上图书市场，当当京东“送大礼”。昨日苏宁易购图书频道正式上线，为吸引顾客推出了“0元售书！买多少送多少”的促销广告。而以图书起家的当当也不甘示弱，当天也大打返利牌迅速跟进用户争夺战。业内人士表示，苏宁易购涉足图书领域能否撼动当当网、亚马逊中国、京东商城三国鼎立的格局，取决于其在内容渠道方面的优势，而非短期的价格战。

　　昨日，记者在苏宁易购图书促销首页看到，目前大部分图书的折扣力度在4-7.5折之间，不少畅销书已被一抢而空。苏宁易购常务副总经理李斌表示，“今天的销售量与我们的预期差不多，约7万-8万册”。

　　同日，不少当当网用户收到促销短信：“从来没这么疯过，一年一次败家子，图书满100返200最高返400，”当当网公开叫板。为此，李斌认为，以昨日价格来看，最实惠的还是苏宁易购，但长远来看，苏宁易购并不提倡价格战，而是坚持走精品畅销书和主流图书的路线。

　　事实上，当当网此番激烈反应并不奇怪，其CEO李国庆在2011年互联网大会上就曾公开嘲讽京东商城卖图书是“不知死活”，后又称当当网卖3C产品就是为了“解气”。

　　然而，对于新对手的入局，京东与当当则“同仇敌忾”，同样采取了促销争夺用户的手法。据了解，京东商城将进行持续27天的连发式促销，促销方式包括低折扣、独家专场、送京券、满额立减等。值得注意的是，除了以上几家B2C网站设有图书频道之外，近日凡客诚品也开始借《史蒂夫·乔布斯传》试水卖书。

　　针对众多电商平台入局图书领域，艾瑞咨询分析师苏会燕认为，图书在互联网上是一种很成熟的产品，可以分摊企业的运营成本。虽然目前有不少以3C产品起家的B2C平台开始卖书，但只不过是平台商对商品种类的扩充。在运营过程中，没有渠道优势的网商在采购时不一定能拿到有竞争力的折扣，运营成果尚需实践证明。