家有购物集团总裁孔炯先生应邀出席2011CMMR发布会

　　2011年10月19日，中国广告协会电视分会联合北京美兰德媒体公司（CMMR）在京举办2011年美兰德媒体传播通路与受众研究创新调研成果发布会，贵州电视台副台长、家有购物集团有限公司总裁孔炯先生应邀出席。作为中国大陆权威的综合性市场调查咨询机构之一，美兰德每年发布的全国电视覆盖及收视调查调研成果已成为业界关注焦点。 　　

　　发布会当天，大批资深传媒人、电视人、广告人、学者齐聚一堂，包括北京大学视听传播研究中心主任、博士生导师陆地先生，贵州电视台副台长、家有购物集团总裁孔炯先生在内的多位嘉宾相继发表演讲，与同行分享精彩和极具价值的观点与见解。

　　孔炯先生在发表“从传媒赢利模式看媒体的覆盖策略”主题演讲时强调：“赢利模式的竞争才是传媒竞争的核心和重点，只有把握了模式背后的本质规律，我们才能真正经营好传媒。”谈到卫视频道覆盖的新渠道，孔炯先生指出，直播卫星、IPTV、互联网视频网站、移动互联网（可持终端）是未来趋势，电视台将作为内容提供商与网络传输商的深度结合出现，从而在广告赢利模式下的竞争中拔得头筹。

（图为贵州电视台副台长、家有购物集团总裁孔炯先生发表主题演讲）

　　以电视为渠道发展而来的电视购物引起与会嘉宾关注。孔炯先生表示，当电视作为渠道出现形成电视购物频道时，需用做品牌的思维来做渠道，引入360°品牌概念，打造360°立体化覆盖，如，家有购物频道已形成以电视、网络、商品目录等形式提供无店铺购物服务的现代化家居用品家庭购物平台。据了解，家有购物目前已成为中国覆盖最广的专业家庭购物频道之一。

　　“广告赢利模式、内容赢利模式和渠道赢利模式，无论采用哪一种，电视台都需要更多更好的内容提供商、服务一流的网络传输商、专业的商贸渠道运营商和有发展眼光的广告商共同携手合作，才能创造利润，分享广阔的媒体平台，共同把握未来商机。” 孔炯先生在演讲最后表示。 　　

　　随着经济的发展和营销传播渠道的不断创新与繁荣，电视购物频道快速崛起，逐渐成为各省级电视台盈利增长点和广电产业新亮点，引起传媒业界重视。因此，19日当天，主办方特意安排上午时间举行了电视购物频道营销传播通路建设交流研讨会，已在国内家庭购物行业前三甲中占据一席之地的家有购物与其他国内知名电视购物频道、学者专家共同对行业关注的问题展开交流与探讨。

　　据美兰德媒体传播策略咨询有限公司总经理崔燕振先生介绍，此次发布会不仅发布了2011年第十三届全国电视覆盖及收视调研成果，还颁发了2011年度电视覆盖入网优胜奖和颁发2011年度全国观众喜爱的省级卫视等奖项。