【导语】

　　李宁、安踏、匹克等多家国内运动品牌纷纷公布三季报，业绩增速集体放缓。如果说最开始感觉到冷的是转型不利的李宁，那么现在安踏、特步、匹克、中国动向等众多品牌也都感觉到了寒冬的到来。但与此同时，德国运动品牌巨头阿迪达斯在大中华区的销售额却达到9亿欧元，同比增长28%，增幅位列阿迪达斯六大市场首位。同一个市场，为何会冰火两重天？

　　中广网北京11月5日消息(记者张奥)国内运动品行业的冬天比想像中来得更早。从去年转型期就开始阵痛的李宁，显然没有找到止损点，业绩下滑不说，还有高管离职。其他几家运动品牌企业的日子也不好过，由于业内已经普遍不看好内地体育股，安踏、匹克、中国动向等企业成为减持目标，股价集体下跌。

　　尽管安踏被国际知名品牌战略公司Interbrand评为中国排名最高的本土运动品牌，首次超过李宁，但他们也很难露出笑脸。安踏已经改变开店计划，将2011年底的安踏门店数量目标由原来的8200家下调到7800-8000家。安踏集团副总裁张涛承认，开店速度放缓有策略的原因，更是因为租金上涨的压力。

　　张涛：由于PPI和cpi的持续上涨，店铺租金已经成为了一个惊人的数字。我们在西安的东大街，曾有三个店铺，其中东大街店铺租金的增幅不是1倍的概念的增长，而是直接在原来租金后面加了个零。

　　对于企业遇冷，张涛挤出笑容对记者表示，前几年内地运动品牌增速过快，现在是回归平稳，这不是安踏一家的问题，而是周期性的问题。

　　张涛：全世界做企业，没有说企业率都是向上、直线增长，这是不可能的。但是行业的前景和增速是没问题。每个企业都有个周期，这个周期从企业的角度来讲是调整的过程。

　　正如张涛所说，行业前景确实没问题。在国内运动品牌们经历初冬的时候，曾经被李宁、安踏打压得无可奈何的阿迪达斯却杀了个回马枪。阿迪达斯三季报显示，前三季度他们在大中华区销售额同比增长28%，增幅位列阿迪达斯六大市场首位。除了增加开店数量，阿迪达斯并没有在中国市场有太多动作。为何同一个市场，会出现截然不同的两种境遇？国辉体育公关总监侯立东认为，因为今年受影响的主要是二三线市场，一线市场仍是保持较高增速，因此阿迪几乎没有受到影响。

　　侯立东：2008年奥运会带动了体育产业的增幅，2009和2010年很多老百姓都是有盲目消费。一线市场体育消费已经形成一个固态，已经形成习惯。主要影响的是二三线城市，前两年体育用品都卖的差不多，大家都已经满足和饱和。所以2011年会呈现出一个下滑。

　　2008年北京奥运会带来的高涨的体育热情已经归于平静，那个属于国内运动品牌的春天也已经远去，依靠低价、渠道规模取得增长的好时光似乎终结。2012年伦敦奥运会能带来一波新行情吗？但愿如此吧。