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国内运动品牌面临初冬 阿迪达斯在华增长势头却良好

发布时间:2011年11月06日 04:04 | 进入复兴论坛 | 来源:中国广播网 | 手机看视频


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  【导语】

  李宁、安踏、匹克等多家国内运动品牌纷纷公布三季报,业绩增速集体放缓。如果说最开始感觉到冷的是转型不利的李宁,那么现在安踏、特步、匹克、中国动向等众多品牌也都感觉到了寒冬的到来。但与此同时,德国运动品牌巨头阿迪达斯在大中华区的销售额却达到9亿欧元,同比增长28%,增幅位列阿迪达斯六大市场首位。同一个市场,为何会冰火两重天?

  中广网北京11月5日消息(记者张奥)国内运动品行业的冬天比想像中来得更早。从去年转型期就开始阵痛的李宁,显然没有找到止损点,业绩下滑不说,还有高管离职。其他几家运动品牌企业的日子也不好过,由于业内已经普遍不看好内地体育股,安踏、匹克、中国动向等企业成为减持目标,股价集体下跌。

  尽管安踏被国际知名品牌战略公司Interbrand评为中国排名最高的本土运动品牌,首次超过李宁,但他们也很难露出笑脸。安踏已经改变开店计划,将2011年底的安踏门店数量目标由原来的8200家下调到7800-8000家。安踏集团副总裁张涛承认,开店速度放缓有策略的原因,更是因为租金上涨的压力。

  张涛:由于PPI和cpi的持续上涨,店铺租金已经成为了一个惊人的数字。我们在西安的东大街,曾有三个店铺,其中东大街店铺租金的增幅不是1倍的概念的增长,而是直接在原来租金后面加了个零。

  对于企业遇冷,张涛挤出笑容对记者表示,前几年内地运动品牌增速过快,现在是回归平稳,这不是安踏一家的问题,而是周期性的问题。

  张涛:全世界做企业,没有说企业率都是向上、直线增长,这是不可能的。但是行业的前景和增速是没问题。每个企业都有个周期,这个周期从企业的角度来讲是调整的过程。

  正如张涛所说,行业前景确实没问题。在国内运动品牌们经历初冬的时候,曾经被李宁、安踏打压得无可奈何的阿迪达斯却杀了个回马枪。阿迪达斯三季报显示,前三季度他们在大中华区销售额同比增长28%,增幅位列阿迪达斯六大市场首位。除了增加开店数量,阿迪达斯并没有在中国市场有太多动作。为何同一个市场,会出现截然不同的两种境遇?国辉体育公关总监侯立东认为,因为今年受影响的主要是二三线市场,一线市场仍是保持较高增速,因此阿迪几乎没有受到影响。

  侯立东:2008年奥运会带动了体育产业的增幅,2009和2010年很多老百姓都是有盲目消费。一线市场体育消费已经形成一个固态,已经形成习惯。主要影响的是二三线城市,前两年体育用品都卖的差不多,大家都已经满足和饱和。所以2011年会呈现出一个下滑。

  2008年北京奥运会带来的高涨的体育热情已经归于平静,那个属于国内运动品牌的春天也已经远去,依靠低价、渠道规模取得增长的好时光似乎终结。2012年伦敦奥运会能带来一波新行情吗?但愿如此吧。

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