与天气日渐变凉相反,国产彩电市场正在升温。最近,国内彩电龙头陆续公布的第三季度财报显示,国内彩电量额齐升,个别企业的净利润增幅甚至超过了白电巨头。

　　但记者从广东多地了解到,三四级市场在此轮增长中表现并不突出。业内人士分析,三四级市场将在第四季度爆发,并会带动整体市场进一步提升。专家提醒,企业在抢占市场份额的同时,应注意保持利润率。

　　国内彩电市场三季度回暖

　　经过首季度的量、额齐跌和二季度基本持平后,三季度国内彩电市场出现了回暖的迹象。据此前奥维咨询(AVC)和中国电子视像行业协会联合发布的数据显示,中国彩电行业零售市场总体销售规模达996万台,同比增长10.7%。其中液晶电视零售规模为878万台,同比增长16%。

　　部分彩电龙头表现突出。TCL多媒体延续第二季度业绩改善的势头,第三季度实现净利润2.6亿,去年同期还是亏损6.57亿元。海信净利润为3.68亿元,同比增长75%。上述公司当季的净利润增幅甚至超过了美的、格力和海尔等白电巨头。

　　康佳前三季度亏损,但到第三季度净利润实现增长。长虹第三季度营收增长,但净利润下降。创维的平板电视9月销量同比增长16%。

　　对于国内彩电市场三季度回暖的原因,奥维咨询分析,6月以后,上游面板持续供过于求,面板价格持续走低,为国内彩电企业的市场运作留出了一定的价格操作空间；此外,在上半年业绩压力下,三季度企业开始不计成本的促销,对终端销售产生了直接的拉动作用。

　　家电行业研究专家、帕勒咨询资深董事罗清启则认为,此轮好表现受政策因素影响较大,随着山东、四川、河南、青岛三省一市家电下乡政策终结日逐渐临近,市场出现赶搭“末班车”的情况,而上述地区的家电下乡成绩也最为彪炳。