11月5日，1992年巴塞罗那奥运会柔道冠军庄晓岩称，近期发现健力宝19年前奖励她的纯金易拉罐涉嫌造假，并非纯金，专业金店鉴定仅价值50元。健力宝公司总经理助理回应此事称，“现在我们公司已经走了司法程序去调查。”(11月7日《北京晨报》)

　　多年前以奥运冠军之身获得的纯金易拉罐奖励，如今竟被验出实乃赝品，这样的闹剧出自当年在饮料行业纵横捭阖的老字号健力宝，无疑令这家命运多舛的企业再次身处风口浪尖。经历数度易主及身陷法律漩涡之变，已日渐势弱的健力宝本试图依靠体育营销东山再起。可作为当年在体育营销中颇具标本意义的奖励奥运冠军事件，“假金罐”事件倘若不能通过第三方得到彻查，真相不能获得解答，则不仅健力宝自身公信受损，再走体育营销之路恐将受波折。对整体体育营销环境乃至商业公信而言，都可能造成一种伤害。

　　这么说，当然是希望从真相的解答中，获取商业公信如何迷失及回归的密码。而假金罐事件之所以发生，当然也有体育赞助风起云涌背后，赞助奖励以次充好、鱼龙混杂的因素。但从原健力宝“掌门人”李经纬及张海获刑等事件中，我们或许也能看出假金罐事件发生的必然。

　　倘若造假事件最终调查属实，很明显，在众多商业赞助事件中，健力宝很可能并不是“一个人在战斗”。这实质上说明了，一些企业在通过商业营销积累财富与声誉的同时，却并没有用应有的商业伦理，去积累自身的社会公信。而这种利用造假手段为自己博得商业声誉的方式，对企业的价值伦理也形成了冲击，最终“劣币驱逐良币”，更多的企业也参与到造假行动中。

　　当年在体育营销上颇有口碑的健力宝，作为民营企业财富积累的先头部队，其实一开始就是财富经济改革的推动与试错者，而这使它的一些行为游离在合法与非法的灰色地带。由于权力对资源的控制，企业要么通过寻租挤出发展空间，要么突破法治底线寻求发展，这是健力宝数位掌门人触犯法律的根本原因，或也是健力宝参与造假的直接缘由。正是在这样的背景下，企业突破商业伦理边界，利用市场漏洞寻租，获取暴利，甚至公然造假便不足为奇。假金罐下纵然迷失的是企业市场公信，但在这背后，我们更该思考，企业如何在复杂的市场利益与权力博弈中，遵从财富伦理与市场规则。本报评论员 李妍